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短视频脚本怎么写_（短视频脚本撰写的三个步骤）

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短视频脚本怎么写_（短视频脚本撰写的三个步骤）

短视频脚本怎么写_（短视频脚本撰写的三个步骤）

编辑 | 半咫

设计 | Eeeven

写一个脚本，难不难？很多人会说不难。

那一天写一个脚本，难不难？很多人开始皱眉头了。

一天写完一周的7个脚本，难不难？多数人已经在想这是不可能的事。

我们一直在说，短视频势不可挡，企业开始纷纷入局短视频营销。

但有80%的企业，做着做着就坚持不下去了。从一周七条，到一周两三条，最后一个月一条。

为什么？因为脚本写不出来了，没有那么多内容和创意来进行脚本创作。

短视频脚本怎么写_（短视频脚本撰写的三个步骤）

这里就要给大家提个醒了，短视频营销虽然是一件偏视觉化、碎片化的事，但它的核心并不是拼创意、拼想法，而是 拼耐力 。

短视频营销，是一场耐力跑，谁能一直坚持下去，谁就是最后的赢家。

因此，对于创作脚本这件事， 关键就在于掌握标准化的内容生产方式 。

只要抓住写脚本的方法，一年365天不断更也不是不可能。

这就是今天要和大家说的，撰写脚本的 5S法则 ▼

短视频脚本怎么写_（短视频脚本撰写的三个步骤）

短视频脚本怎么写_（短视频脚本撰写的三个步骤）

Script 文本

文本要富有想象力 。

文本是没有画面的，简单来说就是一行一行的文字。

所以对于创作 Script 来说，最重要也是最难的点，就是 wording —— 遣词造句 。让人只阅读文本，就能在脑海中产生画面。

很多人在写文本的时候，缺乏想象力，只是简单地堆砌文字，我们通常把这类人称作没有感情的写作机器。

文本的魅力，在于撰写的人把自己的想象力传递出去，为看这些文字的人去创造一个画面，去讲一个故事。

短视频脚本怎么写_（短视频脚本撰写的三个步骤）

这就需要我们平时有大量的积累，把 play words 当成工作的乐趣之一。

有一类人非常值得我们学习，就是小说家。他们是最擅长用文字创造画面感和故事感的人。

再给大家推荐一本书：《写作这回事》，作者斯蒂芬·金，《肖申克的救赎》就是出自这位大师▼

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Scene 场景

把故事发生的场景罗列出来 。

很多人对场景这个概念的理解并不到位，只是简单地认为场景就是景别，像特写、近景、中景、全景、远景。

但这些都不能被称作场景。

所谓场景，就是视频画面的背景板，也叫 setting 。

经常看美剧的朋友应该对 setting 并不陌生，像《老友记》、《破产姐妹》，他们就是利用几组固定的背景板来呈现剧情▼

短视频脚本怎么写_（短视频脚本撰写的三个步骤）

所以在创作脚本时，要搭建好每一个故事发生的场景，以及场景与场景之间如何切换。

推荐大家多看 戏剧著作 ，比如《雷雨》、《茶馆》、莎士比亚系列。

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Story 故事

故事不是重点，重点是如何讲一个故事 。

Telling 才是 story 的关键。在短视频时代，这点尤其重要。

但很多企业进行脚本创作时，往往会把重心落在故事本身，而忽视了由谁来讲这个故事，最后陷入了一种自嗨的状态。

短视频脚本怎么写_（短视频脚本撰写的三个步骤）

我们常说，在做短内容时，要时刻记住“一张图、一句话、一个故事”的原则。

撰写短视频脚本时也一样。“ 一条视频、一个故事 ”，如果有人出镜，那就是“一个人、一个视频、一个故事”。

Storytelling（讲故事），不是炫耀，而是通过文本和场景的穿插，让人们感受到故事背后的情感，能把自己置身于故事中，也就是我们说的 代入感 。

只有这样，制作出来的视频才会让观众产生 同理心 。

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Sympathy 同理心

短视频的黄金三秒，最容易让观众产生同理心。

所以在文本创作好，场景搭建好，故事完整之后，再回头审视一下自己的脚本。

特别要注意开头的几句话，是否能让观众有 crying 的感觉。

教大家一个最简单的方法，去检测你的脚本够不够抓人： 把脚本读出来，读给别人听 。

如果对方毫无反应，那这个开头就是失败的。

短视频脚本怎么写_（短视频脚本撰写的三个步骤）

如何让观众产生同理心？这就要求在创作脚本时，必须考虑到三个要素：

冲突、利益、故事 。

这三者结合，才能产生唤起观众的同理心，比如同情、愤怒、悲伤、快乐等。只要能让对方产生其中一种情绪，这个脚本就是成功的。

给大家推荐一本书，罗伯特·麦基的《对白》，在这本书中，他全面阐述了同理心这个概念▼

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Social 社交

观众产生同理心之后，才会有社交这一步 。

这个时候，通过脚本创作出来的这则视频，才会成为观众的社交货币，产生自来水效应，也就是我们常说的赢得媒体。

如何检测你创作的脚本是否具备社交属性？同样的道理，问问你的同事会不会转发这条视频。

短视频脚本怎么写_（短视频脚本撰写的三个步骤）

以上就是一则优秀的脚本必须包含的五个S：

  • Script（文本）
  • Scene（场景）
  • Story（故事）
  • Sympathy（同理心）
  • Social（社交）

短视频脚本怎么写_（短视频脚本撰写的三个步骤）

写在最后

短视频营销是一场持续性的战役，掌握持续生产脚本的能力至关重要。

在脚本创作的初期，也许你贯彻不了5S法则，但一定要做好前三点：Script（文本）、Scene（场景）、Story（故事）。

在此基础上循序渐进，不断增强脚本 Sympathy 和 Social 的能力。

当然，如果你想了解更多关于短视频制作的内容，欢迎来上我们的《短视频营销线上系列课》。

详细咨询：koala_support。

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