几乎所有客户都很清楚我们接触的reason,但是用强烈的成交欲和他们接触经常会无功而返。
我经常坐在职场去观察很多人打电话的状态,就是70%以上的拒绝,因为你提的那个要求,于他们来讲可有可无、甚至是一个不大不小的麻烦。为了钱当然没错,但是这并不是一个短视行业。
当然很多人告诉你,销售从拒绝开始,大数法则总会起到效果。这一定对概率论有什么误解。
但是大数法则并不是用到这里的,就好比很多热播剧第一集就死掉的配角,没来得及说一句话就嗝屁的,显然对于整部剧来讲,微小到忽略不计。
真正的大数法则是,用最简单的方法积累起来原始用户,然后有效接触,之后才会有成交机会。没有哪个杰出的销售会天天把销售两个字戴头顶的。
给你最重要的一个warning:不要再前两集就死掉,再挣扎活两集。
我们和客户成交周期并没有那么长,成交动作也是很简单的几小时就完成了。但是那之后呢?我们的目标一样是很明确的两件事:复购和转介。
但是大部分人卡到了这里,成交之后短暂的喜悦,然后和下次成交隔离,又得重新开始流程,这并不顺滑。首次成交意味着我们有初级的信任,这个信任可变,大部分平庸的销售就此停在了这里。
成交之后,就得增加档案信息,寻找深入信息,假如你把客户当客户,你就是割韭菜的镰刀,假如你把客户当成一个周期很长的朋友,你就会做得更多。
虽然理赔就是最好的服务。但是保险并不会买了就紧接着理赔服务,可能好几年你都不会遇到这个客户发生任何不测。
中间其实穿插了好多的成交机会,甚至你认真想想,每个点都有深入的可能性,所以优秀的销售始终在找粘性机会。
假如你是客户看到这里,也请相信靠得住的河马奶奶,每天都在想着如何提升服务体验。
Q:如何丝滑地和客户日常交流?用什么方式触达。
语言触达
好多8090后客户其实并不太喜欢见面接触交流,如没有特殊必要,尽量微信电话里搞定事情。
河马奶奶也是这样的人,并不会主动要求见面,但是微信发送很勤快。
微信发什么呢?问候语不在我的讨论范围,因为我经常会忽视掉鸡汤类问候语;高频率广告推荐我会直接关掉消息提示。
我见过的一些顺滑的微信做到了极致,这也是我接下来调整的点。
他们会提前给理财兴趣类客户讲,会定期发送一些理财经验和投资方向供客户参考,给育儿妈妈分享育儿经验,就相当于客户免费定制了一个个性化的技能包。
河马奶奶在做的是:客户群发送电影和书籍推荐、行业信息、理财提示和部分保险表格。定制化消息发送将会以:泛理财、育儿、职场成长、公司经营、阅读音乐观影、户外、运动等实用性触达。
客户分类个性化推送,每周2次触达。比如我会推荐最近在看的一部纪录片,B站打出了9.9高分,值得2022年炫一整年的片子—《绿色星球》,堪称今年必看,十年记忆。
所以本集插图来源绿色星球,推荐你看。
视频触达
之前有拍过和做视频的经验,但是需要精细化操作。最近有在第一波改写逐字稿,题目初定可以展示一下《face the fear》,也在研究这类的拍摄技巧和器械使用。当然打动我拍摄的是有人讲了一句话:你明知道视频是最有效的触达方式,而视而不见,你会错过很多机会。
所以我拍视频为了两点:训练和高效。
保险始终是低频产品。那么“我”就得提升触达率,增加粘性和关系融合度。称之为:沉浸式终身陪伴。一点点改进吧,时间还长。
线下触达
每周2杯咖啡,保持每年12次。后面会细讲线下触达。
最近和MO妈一样,被羽生结弦粉了,他太会用生命表演了——这句话跟接下来要讲的没啥关系。
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