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福瑞达是什么公司（福瑞达是做什么的）

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解析电商发展新趋势，探索电商发展新模式。

今年上半年，我国消费市场总体呈现稳步恢复、持续回暖的发展态势，对经济稳定恢复起到重要支撑作用。其中，网络销售保持较快增长，全国实物商品网上零售额同比增长18.7%。为聚焦电商行业现状及发展趋势，洞察电商未来增长机遇，由山东省电子商务促进会指导，齐鲁晚报·齐鲁壹点主办的《先驱者·电商华彩》访谈录正式播出。

从国内化妆品市场角度来看，随着国内经济稳定增长和人民消费水平的持续提升，化妆品行业快速增长。因为互联网快速发展，人们化妆品方面的消费从商超走向网购。数据显示，今年5月阿里平台化妆品线上销售额TOP20 店铺以国际品牌为主导，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位。

山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、颐莲品牌负责人谢锐称，2021年上半年，中国市场新增的和化妆品相关的企业约275万家。在日渐激烈竞争中，国内化妆品企业想要“抓住”用户，就要将品牌与文化相结合。

用工匠精神，在化妆品行业竞争中突出重围

在传统企业中，福瑞达是做电商比较早的，谢锐认为，化妆品这个行业要有工匠精神，严谨的治学和科研态度、负责的品控精神、多年的热情和坚持会比一些讨巧的技巧更有用。

玻尿酸的发展促进了福瑞达和颐莲品牌的发展。为了让大家了解玻尿酸，谢锐及其团队做了很多推广的工作。随着福瑞达在玻尿酸产业链条中成功，福瑞达化妆品品牌才有机会在竞争激烈的市场中脱颖而出。

扩大行业规模，平衡线上线下渠道的布局构建是重点

我国化妆品市场规模巨大，销售渠道正在面临变革，随着网上消费的实现程度越来越高，如何平衡线上线下渠道的布局构建，成为了各企业发力的重点。在这一变化之下，“线下的体验店+线上的销售”形成了较为合理的发展模式。

据谢锐介绍，颐莲品牌化妆品是进行全渠道运营的，线下+线上相结合，让顾客在触手可得的地方都可以买到产品。除了线上的自营店，还发展了很多的经销商和分销商，借助其私域流量进行产品销售。线下方面积极拓展新零售的渠道，同时为顾客提供体验服务。

疫情的出现让化妆品行业出现新的发展机遇和挑战，全面融合商城、直播、图文与短视频内容，将客户聚拢于线上，也在一定程度上弥补了线下渠道缺失的不足。疫情之后，直播带货的这种模式不会消失，只会越来越常规以及专业。直播将不断趋向精细化、专业化，以巩固消费者。

化妆品品牌的未来，在于打好文化牌

随着社会发展的加快，在全球范围来看中国化妆品市场仍旧强劲，成熟市场的品牌集中度很高，国货品牌和国外品牌之间的差距不是品牌名称，是对于品牌文化和理念打造的历史传承、品牌文化和价值主张的沟通传达。“95后和00后已经入场，成为主流消费群体，他们的眼中其实没有品牌的高低贵贱之分。这波的年轻人对文化、价值、兴趣的主张会高过前面的很多代人。”

“化妆品这个行业是把梦想装在罐子里面来售卖的一个行业”，谢锐称，化妆品和文化从根本上来说给大家带来的都是精神层面的愉悦，不能只讲成分、功效、技术等。

因此颐莲品牌大胆尝试了国潮风的IP合作，“把著名的传统文化IP和有点科技感的产品去联合，去做消费者喜欢的包装形式。”用传统文化传递出的理念来解读品牌文化，“传达给消费者的不仅是产品，更多的是每一个女性都要懂得爱自己的态度。”

谢锐认为，如果品牌不做文化，是没有未来的。像颐莲这样的国货品牌应该顺应90后超级爱国的热情、喜爱传统文化的趋势，选择具有传统文化精髓的瑰宝与产品品牌进行融合，产生文化和价值观。不针对顾客个人需求进行立异的化妆品品牌，其市场空间将不可避免地被挤出甚至淘汰。

如何你对化妆品行业感兴趣，欢迎收看《先驱者·电商华彩》访谈录。

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福瑞达是什么公司（福瑞达是做什么的）

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