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一、年度热门APP

二、企业办公（8类）

三、学习教育（5类）

四、电商平台（4类）

五、资讯阅读类（2类）

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七、社交（2类）

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十、休闲（5类）

十一、金融服务（4类）

十二、电子政务与智慧城市（2类）

十三、社会公益

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十五、实用工具（8类）

十六、生活（13类）

十七、法律

古希腊哲学家普罗塔哥拉在《论真理》中说，“人是万物的尺度，是存在者存在的尺度，也是不存在者不存在的尺度”，这句话同样适用于移动应用程序。在注意力分散的时代，其所有的变化均围绕着用户的争夺和留存展开。

不久以前，我们以移动设备为载体，通过进入不同的APP来满足基本生活服务需求，如微信、QQ之于社交，百度之于搜索，淘宝之于购物。但现在，随着外链屏蔽的解除、互联互通的加强以及APP内融合生态的构建，越来越“重”的APP开始以多样而全面的服务设法吸引住我们流连辗转于各个产品间的目光与手指，进而实现另一层意义上的“足不出户”。

无数的APP，正在基于流量与开放规则的变化进行一场价值重构。

A面：慢下来的步伐

凭着移动互联网的造势，人均手握一个及以上的超级APP成为各互联网大厂建立其庞大商业版图的根基所在，加速推出新的产品以抢占用户注意力也成为基于流量的正确增长打法。但显而易见的是，互联网行业发展至今，已非昔日追求高扩张与高增长的“轻狂少年”，由自由竞争的快速成长阶段进入到寡头竞争的成熟时代的产业发展周期推动各大APP工厂从市场驱动过渡到创新驱动发展的新阶段。同时，降低产品上新频率，留存足够多的底牌以应对不确定的大环境是长期主义的理性选择。

百度产品经理盛强向Tech星球表示：“如今，大家都不愿意冒险做新产品、布局新赛道，这个趋势可能还将持续一段时间。实际上，做新产品是为了自家公司池子内的用户精细化，但是做新产品的路径太长，首先用户‘量’能不能起来就是一个问号，然后还要尽快跑通商业化。”所以各大厂放缓了产品推出的步伐。

但变缓不等于停止。尽管主要赛道已基本形成规模，各细分领域依然会有新生需求不断涌现，因此，“开源节流+多品类布局”对大厂来讲是更通用、更开放、更完善的经营模式。截至5月22日，各大厂今年共推出包括“友啥”“识区”“汽水音乐”“NokNok”等在内8款APP，以更完整的产品矩阵储存更多流量资源，挖掘大赛道下的细分需求，拓展多元产品品类，在存量市场中寻找增量。

B面：融合生态的构建

在过去的一年里，我们一边经历着数字经济、产业互联网的蓬勃发展带来的兴奋，另一边又实实在在感受到消费互联网增长的乏力。流量是消费互联网的基础，在相对封闭的商业生态中，除不断增加的用户获取、留存成本外，流量红利见顶和变现效率下降也在同时发生。所以，通过打破旧流量规则，加强自身与外界连接能力的“破旧立新”迫在眉睫。

因此，对APP及其企业而言，近一年内最有纪念意义的事莫过于去年9月召开的屏蔽网址链接问题指导会，它意味着各平台之间的跨界融合、互联互通将为流量红利近乎枯竭的消费互联网带来新的希望。而构建融合生态的主体，毫无疑问是几乎囊括大多数流量的互联网大厂。相关数据显示，BATT四家企业在APP数量和网民覆盖率大量领先。因此，他们不仅能够推动流量生态的互联互通，也有实力建构起全域多态的融合平台。

去年4月，百度2021万象大会发布移动生态X+Y战略布局，并将百度APP的媒体属性升级为“智能决策的综合性内容与服务平台”，APP以“百度一下，生活更好”的全新slogan对内促进产品和战略的调整，对外驱动用户和市场需求服务，围绕内容视频化、搜索人格化、信息服务化三大核心战略融合资讯平台的多元价值。2022年春节期间，百度向顺丰、携程、美团、小红书等10余家企业开放百亿流量，用户在百度APP内就可以实现酒店预订、票务购买等服务需求。

2021年财务报告显示，百度APP的MAU在大环境比较疲软的情况下仍有14%的同比增长，月活达6.22亿，日登录用户率也已超过82%。借助于“搜索”这一天然的核心服务场景，百度APP已然从一个获取信息的工具，转向具备服务能力的移动生态。

因此，在产品出新频率降低的同时集中火力巩固主营APP、叠加多种功能将成为新趋势。近一年，抖音频繁测试新功能和新业务，快手也围绕APP本身进行改造。马斯克在推特员工大会上也认为要实现“10亿日活战略”，就要向微信学习，“在中国，你就像住在微信里面一样”。可以看出，超级APP的全生态将是互联网企业征服市场最主要的逻辑。

此外，随着互联网大厂加码海外市场、各类玩家涌入元宇宙及数字藏品新赛道，互联互通的融合生态构建无疑是当下及未来的关键词。基于开放的规则和完善的生态，从赋能流量到赋能价值的转变都将帮助平台、品牌和商家找到新的规模化增量。

久病难愈：隐私安全与使用体验

万事万物，向阳背阴。因此，与互联网相伴而生的数据安全、隐私泄露等问题始终是产品与用户之间的分歧点。对企业来说，用户数据是个性化推荐和数据统计的基础，而对用户而言，进出平台的各种限制条件只是对使用体验的进一步破坏。

6月21日，有消息称学生学习软件“超星学习通”的数据信息库被公开售卖，超1.7亿条信息疑遭泄露；26日晚上，腾讯QQ收到部分用户反馈QQ号码被盗，主要原因系用户扫描过不法分子伪造的游戏登录二维码并授权登录。此外，进入APP需要授权获取用户地理位置及通讯录等信息、账号注销流程繁琐复杂的情况也比比皆是，不少用户表达出对平台强制性要求的抵触情绪。

6月30日，苹果告知开发者，所有在App Store上架的应用都必须拥有删除账号功能。此外，如果应用的功能与特定的社交网络不相干，开发者必须提供无需登录或其他类似的访问权限，而不是强制所有功能都需要登录后使用。此举被认为是保护个人信息的具体应用。

近年来，人们愈发重视移动应用产品的用户隐私安全问题。立规矩方能行稳致远，从2019年开始，多部门就个人信息保护问题开展应用合规检查工作及出台标准规范。今年6月，国家互联网信息办公室发布新修订的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》将于同年8月1日起施行，移动应用程序无隐私政策、无注销渠道、强制索权等问题将得到明显的改善。无论是风和日丽还是二万五千里长征，风清气正就是本分。

结语

“头顶的星空和心中的道德最值得人们敬畏和信仰。”

移动互联网随着时代的发展潮起潮落，现在进入了求新求变的新阶段，单纯求量不可取，为利益损害用户权益更不可取。对开发者来说，以技术为矛，道德为盾，搭建产品与用户之间的价值枢纽，决定着这条道路的长远与否。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间，起身行动吧。

（文/白华，研/此微、白华）

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