认识企业网站建设的原则，了解网站的种类和形式，掌握建设网站的基本流程；能够理解确立网站的功能，了解成功推广运营企业网站的基本方法，掌握网站优化的基本方法及应用。
站在网络营销的角度来说，网站是一个综合性的网络营销工具，因此一个以网络营销为导向的网站才能称之为优秀网站。一个完整的网站，无论多么复杂或多么简单，都可以划分为四个组成部分：结构、内容、服务、功能。这四个部分也就组成了企业网站的一般要素。因此，一个网络营销导向的企业网站，就是从网站策划、设计、信息发布、功能和服务等方面可以为实现企业网站的各项网络营销功能提供支持，成为有效开展网络营销的基础。

网站案例导入：小网站能带来大收益
大家心目中也许只有耗资十几万的网站才能给企业带来良好的效益。但老徐的艺术中心网站，由艺术总监负责，在公司总站下分了个目录，花了一两天时间将一些资料整理以后制作成几个页面放到网站上，建成时老徐想一年能给公司带来几十万的业务就很不错了。没想到截至2005年年底，在半年多时间，这个小小的网站居然给公司带来近千万的营业额，不仅大大出乎艺术总监的意料，也大大出乎老徐的意料。从网站角度来说，这应该是一个很简单的网站，只有不到十个页面，整个内容也比较简单，只放了公司简介和一些案例介绍。但从网站的整体结构来说还是非常符合国际标准的，也被很多目录收录，有了一定的影响力。所以企业网站建设并不一定要做得多复杂，其实只要根据企业实际，即使是简单制作，只要严格按照营销型企业网站的规范来做，也能给企业带来丰厚的回报。公司在网络传播应用上慢慢走上了轨道，并带来了巨大的效益。