广点通已经上线7年，上线之初大家就认为这 是一个含着金汤匙出生的孩子，依托腾讯庞大的用户群体，笔者坚信广点通将会成为腾讯吸金的利 器，在广点通的官网上展示了广点通很多典型的网络营销案例。

（1)蘑菇街

蘑菇街通过广点通提供的渠道和广告联盟进行广告投放，使得App的激活成本下降了30%。

蘑菇街投放广告采取“直达广告”的模式，即用户点击广告后跳转到蘑菇街专属活动页面而不是App下载页，以让用户直接到达想要的产品页面， 等到用户想购买产品时再引导用户下载蘑菇街的 App，这种方式符合用户习惯，取得了良好的广告效果。

​（2）唯品会

唯品会通过公众号向消费能力较高的中青年女性用户投放广 告，结合其购买兴趣，选择应季热销或折扣商品作为主推产品，以实现快速触达、吸引目标用户。在 重大节日和促销打折季，唯品会还会投放微信朋友圈广告，广点通利用微信数据侦测那些没有下载过 唯品会App的用户，并向这些用户定向投放朋友 圈广告，以类似朋友原创内容的形式展示原生广 告，吸引用户点赞、评论，并引发传播。根据官方数据，唯品会在一年时间里通过微信广告收获1.4亿人次的朋友圈总曝光，在朋友圈共计发生211万 次用户互动，新增2000万用户，新客获取成本降低了20%。

（3）某手机游戏

某取材于中国传统故事的RPG类手机游戏， 因为同类游戏竞品较多，为了更精准地获取用户， 占领市场，采取与手机QQ合作的方式进行推广， 其购买了“好友动态”类下的原生广告，并提供精美的游戏场景素材以吸引年轻的90后受众，如下 图所示。广告投放1周以后，游戏即达到8万台的装机量，这对于一个制作成本较低的手机端游戏来说成绩已经非常不错。

以上是广点通的一些成功案例，广点通作为腾讯整合广告平台的一个重要版块，目前已经初步得 到了社会认同。但是目前广点通的广告类型多集中 在游戏、App等相关领域，其他领域业务尚未爆发。

为什么只有这些领域的广告主才会选择腾讯广点通呢？

这是因为广点通面向的用户主要是即时通 讯软件使用者，这些用户与游戏、App目标用户的 重合度较高，其他产品的用户群体与广点通展示对象的重合度较低。此外，其他领域的商家并没有完全认识到腾讯广点通的巨大潜力。