不知不觉已经在互联网这个行业工作了十年,而这十年也是我生命中最精华的十年。所以,可以说我把青春献给了互联网,献给了网络营销。而互联网给了我什么?希望这本站可以是一个总结。

网络营销禁言感悟


在这十年间,我见证了中国互联网的成长,从搜狐在新闻中加入“我来说两句”,到天涯因为芙蓉姐姐而兴起,到百度成为全球市值前五名的互联网公司。再想想自己曾经有过的5位数的QQ号,不免有一些感慨,十年,就这么过去了。


对于中国互联网来说,这十年,有回忆,有怀念,但绝没有感伤。因为与十年前相比,中国互联网从一个让人充满好奇的新生事物变成了每个人生活中无法分割的部分。中国互联网已经从十年前的信息记录工具、信息传递工具、信息检索工具进化成为了信息创造工具、情感消费工具和商业运营工具。

 

过去的十年,中国的互联网是社会的忠实记录者,未来的十年,中国的互联网将是社会的热情参与者。


互联网所表达的世界是真实的,互联网本能地隔绝一切假的东西,互联网接受一切真的东西,无论是甜蜜的真实,还是赤裸的真实,抑或是血淋淋的真实,互联网都愿意接受并传播,这是互联网最大的优点,这也是本站阐述的核心观点:“基于互联网的真传播”。


互联网的另外一大优点是开放,互联网本能地包纳一切,在互联网上用任何一种分类法都可以找到志同道合者,无论是阳春白雪,还是下里巴人。互联网没有历史,也不需要历史,可以这么说,只有在互联网上才有真正的平等,互联网排斥任何专制,互联网上的一切行为都是自主自发的。

所谈论的另外一个主要内容是关于营销的战略,我们将其称为“互联网的两势传播系统”:“造势传播”和“借势传播”。提出两势传播系统是基于我们在实践工作中的另外一个长期困惑:一次传播应该如何开始,一次营销行为如何才能够和其所拥有的资源相匹配?在经历了无数次的营销传播实战之后,我们自信找到了一些方法,我们也认为这些方法只有通过成功的实战案例才能够总结和提炼。


我们也将这些方法毫无保留地奉献给大家。
在营销的战术方面,本站总结了基于互联网的传播三要素:“可营销关键元素”、“节奏投放”、“记忆系统”。如果说“互联网的两势传播系统”能够让营销不再无头绪,那么“传播三要素”的作用就是让传播的运营有的放矢,事半功倍。

希望本站能够对从事互联网营销工作的同仁有一些帮助,能够对从事互联网传播的同仁有一些启发,能够对从事互联网研究的老师们有一些借鉴。我们更希望本站能起到抛砖引玉的作用,对目前混乱的、良莠不齐的互联网营销市场有一些帮助。