网络营销的发展历程通常是按照企业进入互联网进行网上经营的发展过程，一般将企业网上商业活动划分为三个阶段：互联网简单利用阶段、开展网络营销阶段、电子商务阶段。下面先简单了解一下这三个阶段：

互联网简单利用阶段

企业在这一阶段主要表现为，有上网的意识但对网上经营没有系统的了解，专业人才很少或很难挖掘，没有或有较少的财务预算，对互联网这一机遇没有把握住，种种原因使得大部分企业与互联网失之交臂。此阶段，对于如何上网？如何从网上获取资源？如何利用互联网经营活动等问题都还没完全解决。一段时间后，企业会发现网上有很多免费的资源，这让人感觉不可思议。于是，企业利用这些资源，逐渐搭建起自己的网站，将自己企业的信息发到门户网站、论坛等平台。这个时期，网上用户比较少，企业很少有把它转化为订单的可能，效率低下，也没有办法得知消费者的信息和反馈。在这过程中，企业会逐渐发现和积累许多网上推广的方法，或者借鉴一些领先企业来实践一些网络营销的方式。总而言之，这一阶段是摸索和试验阶段，真正的网络营销还没开始呢。没有专业的网络营销人员，所以对于大部分企业来说，很难取得好的效果。

开展网络营销阶段

有了对互联网的基本了解，对网络营销技巧和知识的不断加深，企业对于互联网的基本运用已不再满足，纷纷开始搭建自己的网站，开展“阵地战”的需求愈加迫急。于是，真正意义上的进入了网络营销阶段。通过对互联网的不断深入，企业对各种网络手段逐步地开展网络营销策略实践。对于大多数传统行业来说，网络营销的初期阶段主要内容就是网站的规划、搭建、推广、管理和维护等。

如果企业可以制定网络营销策略和预算计划，说明企业已经进入网络营销的成熟期。对大型企业来说，品牌形象更重要他们往往会在网上投钱砸广告进行网络营销。而中小型企业更关心客户需求，销量，销售额之类的，在互联网上的投入更趋向于精准营销的概念，一般会进行SEM营销。企业能否熟练运用网络营销的标志就是是否制定了完整的网络营销战略，即线上线下营销相辅相成达成的最大营销效果。另一方面，对于互联网技术应用深度，比如会进行信息收集和发布，网站分析等也可以作为网络营销水平的评判标准。

电子商务阶段

有了网络营销的基本能力，企业自然就进入下一个阶段——电子商务阶段。电子商务阶段就是企业把自己部分或全部流程在互联网上进行实现。这些流程主要包括销售、引导和售后流程。不论采用什么方式的网上销售，能够在网上接连不断的收到订单就是电子商务的成功。