RSS是在线共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容，Really Simple Syndication）。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息。网站提供RSS营销输出，有利于让用户获取网站内容的最新信息。网络用户可以在客户端借助于支持RSS的聚合工具软件（如SharpReader，NewCrawler，FeedDemon），在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。

新闻和网络博客对RSS的应用是最广泛的，也是用户最喜欢订阅的内容形式。如果您足够仔细，一定会发现每一个Blog站上都会有一个类似于这样的图标<图片>。这个图标表示该博客支持RSS功能，即所谓的新闻聚合功能。单击该图标，会进入一个以XML格式显示的页面，比如下面这个地址：https://www.5izz.com/feed/。
您或您的朋友只要把这个地址添加到在线RSS阅读网站或RSS客户端软件中，就可以不必使用浏览器而在软件中直接看到您更新的Blog了。当然，您还可以订阅全世界提供RSS功能的网站新闻或者Blog。
通过RSS订阅相关内容，主要有以下几个优势：
● 只显示标题与文章概要。通过RSS订阅的内容中，会自动过滤广告等垃圾信息，只呈现标题和文章概要。这样既避免用户被垃圾信息骚扰，又可以在不阅读全文的情况下了解文章的内容，节省了大量的时间。
● 自动更新已定制的网站内容。RSS阅读器会自动更新你定制的网站内容，保持内容的及时性。比如我们要看新闻，又不想天天到网站上查阅当天的最新消息，那就可以通过RSS阅读器到相关新闻网站进行订阅。以后每天只要打开本地的RSS就可以浏览最新新闻，而不必打开网页了。
● 同时定制多个内容源。如果我们经常浏览的网站有很多家，那每次一家一家去查找内容是很费时费力的事情。而RSS就可以完美地解决这个问题。比如你是个体育迷，经常到新浪体育、搜狐体育、网易体育等相关的网站看新闻。那就可以使用RSS将上述网站的内容全部订阅，以后每天RSS就会将这些网站的最新内容汇总，一并呈现到你面前。
RSS推广即指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销推广模式。RSS推广通常是与EDM（电子邮件营销，详细内容见后面章节）配合使用的。因为RSS的特点比EDM具有更多的优势，可以对后者进行替代和补充。不过由于RSS推广的应用还处于初级阶段，还是一种相对不成熟的营销手段，所以一些深入的方法和应用，还有待大家共同来研究与实践。
RSS和EDM相比，主要有以下几个优点：
● 做过电子邮件营销的人都知道，发送邮件时，有个重要的数据指标叫送达率（指有多少人正常收到了邮件），而不管用什么样的EDM营销系统，送达率都不可能达到100％。而RSS的送达率几乎为100％，这是电子邮件所无法比拟的。
● 我们日常生活中会经常收到一些带有图片的E-mail，但是因为种种原因，这些图片可能会经常被邮箱系统阻止。而RSS则没有此问题，可以完美呈现所有图片。
● 不管是EDM还是RSS，都有一个点击率的问题。而由于E-mail内容上的局限性，使得其点击率远不如RSS高。
● 从营销成本来看，RSS也要比EDM低很多。因为在做EDM推广时，我们是主动推送内容，所以每发送一封营销邮件，都需要付出相应的成本。而在做RSS推广时，用户是通过RSS阅读器主动收阅内容的，在这个过程中，我们不需要付出任何代价。
虽然RSS的优点很多，但是缺点也很明显。RSS营销的定位性不如E-mail营销强，我们很难主动选择让谁订阅我们的RSS，因此RSS很难实现个性化营销。同时RSS也不容易做到像EDM那样跟踪营销的效果。
最重要的一条是，想订阅RSS，必须要多做一件事情：下载RSS阅读器。而这个门槛就会将大批用户拒之门外，这也是RSS阅读不流行的重要原因之一。