虽然论坛是Web 2.0产品，核心是人，但是内容的建设与网络策略营销也不能忽略。不过Web 2.0网站的内容建设思路和Web 1.0网站的内容建设思路有很大不同。

1．不能一味转载
对于资讯类网站来说，肯定会有转载的内容，因为任何一个资讯类网站都避免不了转载，这是内容的主要来源。但是对于论坛来说，却正好相反，在论坛的内容建设中，千万不能一味地转载。因为对于论坛来说，内容一定要有灵魂，有灵魂的内容才是好内容。而转载来的内容缺乏灵魂，即使写得很好，也不能称之为好内容。
2．什么才算是好内容
那对于论坛来说，什么样的内容才是有灵魂的好内容呢？最重要的一个标准就是论坛里真实的人发的真实的文字，这样的内容才是有灵魂的好内容。比如老会员哪怕是只发一句“我今天喝水呛着了”，对于论坛来说，这都是好内容。而且这句话可能会引发很多回复。而相反，即使转载一篇诺贝尔文学奖的获奖作品，可能都没有这句话受到的关注多。
3．多发能够引起互动的内容
前面说过，论坛想火，需要让用户经常互动才行。那如何才能让用户动起来呢？需要通过正面引导。引导的方法有很多种，而通过内容引导，就是其中重要的一种。多在论坛中发与论坛里的真人真事有关，能够引起大家共鸣、争议或是给大家带来快乐的帖子，将会极大地调动大家的积极性，带动起整个论坛的气氛，但是要把握尺度。
4．坚决不能有违规内容
论坛是自由交流的平台，任何人都可以随便发表言论，这也就意味着其中会夹杂一些不良的信息、违规的内容等。所以作为论坛管理者，一定要做好内容监管工作，要自律。
2009～2010年，国家有关部门针对互联网论坛进行了整顿，很多论坛受到了影响，甚至被关闭。一些受影响的站长感觉很委屈，感觉自己没做过违法乱纪的事，怎么就被处理了。不排除有部分论坛确实是受到了连累，但是也有相当一部分论坛被处理，是不冤枉的。因为很多论坛管理员缺乏对违规内容的甄别能力。比如笔者就在好几个论坛中看到过管理员带头发布不良内容，甚至还鼓励会员发的情况，因为他们不认为这些内容是违规内容，甚至还感觉良好。
在论坛中不能发布的内容有以下几类：
● 各种负面信息，比如攻击政府的、攻击社会的、一些企业之间相互攻击的，甚至是攻击他人的等。
● 涉及政治的内容坚决不能有。
● 对于国家和社会的安定团结有影响的不和谐内容，坚决不能有。
● 拿国家领导人、政府恶意开涮的内容，或是恶意诋毁丑化形象的内容，坚决不能有。
● 可能泄露国家机密的内容坚决不能有。
● 各种常见违规违法信息，如性、色情、暴力、赌博、迷信、黑客、诈骗、办证等信息。