在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同，它可以统计广告被浏览的总次数、每个广告被单击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间、IP地址等数据。这些数据可以帮助广告主分析市场与受众，有针对性地投放广告，并根据用户特点做定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。

网络广告通常需要监测以下数据：
1．基本数据
最基本的监测数据包括广告曝光次数、广告单击次数、广告页面停留时间。广告曝光次数多，意味着所投放网站的流量较高；广告单击次数多、用户在广告页面停留的时间长，则意味着访客对我们的广告感兴趣，很可能就是我们的最终用户。
2．网站数据
如果广告宣传的产品是网站，还要监测广告带来的IP数（或独立访客），以及这些IP所产生的PV量、网站注册量等。注意观察IP数与PV量之间的比例，如果比例很大，则证明用户对我们网站的内容感兴趣，意味着广告所带来的用户精准。
3．销售数据
如果是通过广告进行销售，那还要监测广告带来的用户咨询量、用户成交数量、总的销售额和毛利润。
4．转换率
转换率是衡量广告好坏的关键数据，能够体现转换率的数据如下：
● 点击率：广告曝光数除以广告单击数。点击率越高，证明广告效果越好。但是注意，如果点击率过高，很可能是对方在作弊。
● 咨询率：咨询量除以IP数。咨询率高不一定就证明效果好，关键还要看后面的成交率。
● 成交率：成交数除以咨询数。注意成交率与咨询率的关系。如果咨询量与咨询率很高，但是成交率低，也可能是对方在作弊。
● 注册率：注册用户数除以IP数。注册率过高，也可能是作弊的结果。防止作弊的一个有效手段是增加注册的门槛，比如在注册时，一个邮箱只允许注册一次，且需要通过邮箱验证，或通过手机验证。
● 用户成本：广告投放费用除以带来的用户数。如果用户成本过高，就要考虑改变广告策略，或是选择其他营销手段。
● 广告利润：收入减去广告投放费用。
● ROI：即总的投资回报率，计算方式为销售额除以广告费用。这是最终追求的目标。