什么是内容营销？内容营销的特点是什么？

内容营销是运用文字、图片、动画和视频等介质，传达企业的相关的内容来给用户传递信息，从而促进销售的一种手段方式。内容营销的实质就是带动内容经济的发展。

内容经济的很多成分都不是新东西，这个概念却一夜之间得到很多人的关注，在我看来：这是互联网基础设施和内容之间的错位终于得到人们重视的结果。

之前，比起内容，人们更注重基础设施的建设，而如今基础设施建设已经基本完成，优质内容的价值就显现出来了。

人们重新注重内容，开始思考内容的价值与特点，以及内容对于商业的意义，这就是内容经济被强调的原因。内容经济越来越受到重视，作为一个在内容行业从业十几年的老鸟，今天我要结合我的亲身经历，与大家分享内容经济的四个主要特点。

第一点：基础设施是骨架，内容是血液。

互联网上半场战争是基础设施的战争，十年以前，大多数人才刚刚接触网络，基础设施不完备，这就带来了三个影响：

第一、互联网本身就提供了新鲜感，那时候的用户尚未像今天一样见多识广，容易厌倦；

第二、互联网骤然带来了大量的信息，用户还没有学会甄别和筛选；

第三、很多商业经济的效率不高，比起精耕内容，提供基础设施和平台更能击中用户的痛点；

前两点给了低质量的内容生存的空间，第三点将资本与人才吸引到建设基础设施与平台上。于是在过去的几年里，我们看到大量做基础设施和平台的公司大获成功。

这些基础设施是加速器，服务于商业与经济，大大提高了商业经济活动的运行效率，然而内容是基础设施与商业活动的连接器，效率提升上来之后，人们才发现内容已经被忽略得太久了。

更多的人经过了几年的洗练，品味越来越高，人们不再满足于低质量的内容，认知的升级带来了消费的升级，品质和独特性代替了价格，成为很多人消费时最看重的因素。

基础设施就像是骨骼，而内容是血液。今天人们强调内容经济，其实是长期忽视内容的价值后，对互联网经济的一次补血。

第二点：先是更多，随后是更优质。

刚才我们讲到，用户的认知升级提高了用户对于内容的筛选能力，人们先是想看到更多，但随着人们见多识广，对于低质量的内容容忍程度就变得越来越低，这就要求我们转换对于内容生产的要求：

首先是要求更多，但随后是要求更优质。

我举一个例子：

中国最早的网络文学网站是龙的天空，曾经盛极一时。它所做的是提供一个平台，允许用户在上面写自己想写的东西，发表出来与大家分享。但整个过程中，创作者是没有收益的。也就是我们今天说的 UGC，用户生产内容。

这就导致比起读者想看什么，创作者更关注的是自己想写什么。而且是想写的时候写，不想写的时候就不写了。这就导致断更的小说特别多。

当然开始的时候读者对此是能够容忍的，因为没有其他的竞争者，以前是看不到这么多的东西的，读者追求的是有的看就好。

但随之而来的幻剑书盟和起点中文网，他们发明了 VIP 机制，这个机制要求读者每看一千字，付出两分钱到三分钱，积少成多，得到的收入由网站和作者分成。