讲述一下2020年品牌的网络营销趋势
疫情封锁的3月底，通过天猫直播的上海时装周不仅仅是一场时装秀，通过让消费者直接面对并且可以立即购买他们所看到的东西，它已经成为一个将灵感转化为购买的机会。粉丝突然从时装秀中获得了满足感和数字沉浸感，而不必在几天或几周后从杂志上的观看照片。现在，数字技术已永远地改变了奢侈时装品牌思考时装秀的方式。

该节目以数字形式展现了奢华体验。如今，奢侈品不再是只限于少数演出，而是提供不限量的难忘且可扩展的体验。

我想说的是，时装秀已经从一次盛会变成了一个数据生成和连接的平台，从一个本地的单一时间点变成了一种全球的多维的体验，可以进行重新定位和无限的跟进。这就是我们所说的品牌需要将交易转化为客户关系。现在，时尚可以为数以百万计的人创造极大的价值，这些人实际上可以在休息室内非常方便的直接观看。

像T台秀一样，我预计车展也将不再一样。2021年的日内瓦车展已经取消。但是，如果组织者很聪明，他们将利用这次机会在数字时代重新定义他们的活动。同样，我预计拍卖、艺术品展览和许多其他奢侈品活动也会发生变化。在疫情封锁期间，实时流媒体大大增加，并且消费者在数字设备上花费的时间比以往任何时候都多。

KOL继续影响着消费者，尤其是在中国，对他们信任的消费者比品牌更多，这种趋势将会继续增长。

但是人们不仅在网上消费，他们还成为了狂热的内容创作者。我们的生活从未像现在这样公开，特别是对于Z世代和年轻的千禧一代。在Instagram，微信或抖音等平台上生产我们体验的内容压力不断增加。

当我进行Z世代趋势会议时，一个经常出现的主题是“总是必须保持领先状态的痛苦”。Z世代是处理信息的大师，在线内容的庞大意义在于，如果品牌想保持活跃，就必须创建快餐化的、引人入胜的内容。品牌必须问自己，他们在此方面的真正表现如何。