头条/抖音搜索广告是什么，它和传统搜索有什么区别？

做了几年的信息流广告，最近半年一直在摸索头条/抖音搜索广告！没错，字节出搜索了，去年12月小流量测试，今年11月全量上线。字节搜索广告会是明年商家流量、线索的强有力的增长点！

谈一谈测的效果：没亏，小赚，roi基本到3.7。行业是to B，客单价20000以上。

会有行业仁兄说，roi不高啊，看来优化师just so so

当然，不想反驳，反驳是无力的，有可能会被口水呛到。若被不懂的人喷，不仅会被呛到，而且还会被淹死。

只能说，目前自己还在研究。在to B 行业，做搜索真的需要下工夫，尤其是字节的搜索广告。

为啥这么说？先了解一下字节搜索-上图

字节的搜索准确的来说是头条+抖音搜索。它是图文搜索与短视频搜索相结合的新型搜索平台。

用户端

对比传统搜索与字节搜索来看，字节的优势在于能够图文+视频投放，客户搜索的结果会更加主动，用户体验会更好。

产品端

字节搜索广告展现只有前三行，投放的并不密集。你往下刷动页面，会有相关广告弹出。关于这部分展现的广告，我可以把它定义为“搜索推荐广告”。这是通过算法推荐获得用户的兴趣，用户进行搜索时，会根据其兴趣猜测用户想要的信息。

对于平台来说，广告售卖位置会更多。对于广告主来说。广告竞争压力更小。（搜索广告的表单获取成本目前普遍比百度搜索低3倍以上）。