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头条/抖音搜索广告是什么,它和传统搜索有什么区别?

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头条/抖音搜索广告是什么,它和传统搜索有什么区别?

做了几年的信息流广告,最近半年一直在摸索头条/抖音搜索广告!没错,字节出搜索了,去年12月小流量测试,今年11月全量上线。字节搜索广告会是明年商家流量、线索的强有力的增长点!

谈一谈测的效果:没亏,小赚,roi基本到3.7。行业是to B,客单价20000以上。

会有行业仁兄说,roi不高啊,看来优化师just so so

当然,不想反驳,反驳是无力的,有可能会被口水呛到。若被不懂的人喷,不仅会被呛到,而且还会被淹死。

只能说,目前自己还在研究。在to B 行业,做搜索真的需要下工夫,尤其是字节的搜索广告。

为啥这么说?先了解一下字节搜索-上图


字节的搜索准确的来说是头条+抖音搜索。它是图文搜索与短视频搜索相结合的新型搜索平台。

用户端

对比传统搜索与字节搜索来看,字节的优势在于能够图文+视频投放,客户搜索的结果会更加主动,用户体验会更好。

产品端

字节搜索广告展现只有前三行,投放的并不密集。你往下刷动页面,会有相关广告弹出。关于这部分展现的广告,我可以把它定义为“搜索推荐广告”。这是通过算法推荐获得用户的兴趣,用户进行搜索时,会根据其兴趣猜测用户想要的信息。

对于平台来说,广告售卖位置会更多。对于广告主来说。广告竞争压力更小。(搜索广告的表单获取成本目前普遍比百度搜索低3倍以上)。

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投稿用户:读者投稿    更新时间: 2020-12-19

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