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明星有哪些常见的网络营销炒作手段?

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明星有哪些常见的网络营销炒作手段?

不管你是不是“娱乐圈原住民”,是不是微博热搜“旅行者”,对于明星们的营销、炒作我想都不会陌生。毕竟一年365天,8760个小时,525600分钟,几乎都有明星要么在进行营销炒作,要么在进行营销炒作的路上。

网络营销

那么,明星们都有哪些营销炒作的手段呢?下面我就来和大家盘点一下。

第一种手段,就是通过争议言论、争议行为进行营销、炒作,我叫它“黑红路线”。

这种手段可以说是娱乐圈最常见,也是最有效的一种手段,一般包括这么几种形式:第一种形式就是常见的“碰瓷营销”,通过碰瓷热度比较高、或者资历比较高的人来达到让自己出名的目的。比如在采访者提到一个现在热度非常高的明星的时候,说不认识。(当然有些人是真的不认识,特别是一些年龄比较大的演员、歌手。)

第二种形式就是“搞事情”,在参加的节目里边做出一些容易引起公愤的行为或者说一些容易引起公愤的话,来达到提高自己知名度的目的。可能有人会问了:还有人自己找骂的?就不怕网络暴力?对此我只想说,你永远想象不到有些人为了赚钱和出名,能对自己狠到什么程度。就像郑仁强老师说过的:人性的底线,就是没有底线。

扯远了,咱们说回来第三种形式,就是公开唱反调,具体来说就是对于很多人都认可的观点发表反对意见,从而突出自己。比如大家都说哪个电影特别好,然后他就跳出来对这部电影一通批评。其实不只是明星,这样的人咱们在生活中也经常会看到。不过有一点我要说一下,那就是虽然有明星通过争议行为、争议言论营销炒作,但并不是所有的明星争议行为和争议言论都是营销、炒作,有些真的是他们自己存在问题,毕竟有些明星都给争议没了。

第二种手段,就是通过炒CP、炒绯闻来进行营销炒作,我叫它“CP路线”。这种手段,同样非常常见,而且很多人对这种手段还挺喜闻乐见的。一般来说,在两种情况下用这种手段比较多:第一种情况就是有新剧要上映了,或者已经上映了。

这种情况又可以分为两种情况,一是男女主角的知名度比较高,通过炒作男女主角有恋情,来达到提高电影知名度的目的;二是电影的知名度比较高,利用电影中或者花絮中某两个明星的互动,来给他们炒CP,来达到提高明星知名度的目的。当然啦,相互成就的情况也有,但比较少。

第二种情况,就是某对明星过气了,通过曝光第三者,利用大家仇视“小三”的心理,来炒热自己。没错,真的有明星会自己制造“小三”。至于说那种两个当红明星组CP,还没有新剧要上的情况,其实大概率人家是真的在一起了,虽然不排除有营销炒作的因素在里边,但我认为营销炒作并不是主流。至于说过气明星故意和当红明星炒CP的情况,我更愿意把它归到碰瓷营销里边,毕竟这种情况绝大多数都是单方面的。

第三种手段,就是通过立人设来进行营销炒作,我叫它“人设路线”。郑仁强老师说过:现在是一个个性化的时代,要想出名,没有一个个性化的人设是不行的。所以现在很多明星都在给自己立人设。

一般来说,明星立人设走的都是亲民路线,通过给自己立一个和普通人很像的点,来引起和粉丝、路人的共鸣,拉近和粉丝、路人的关系,以此来营销自己。

常见的人设主要有这么几种:

第一种就是吃货人设,这个就太常见了,主要是以女明星为主,具体都有谁我就不说了;

第二种就是搞怪人设,这个也是蛮常见的,比如邓超、陈赫都是这种人设;

第三种就是奶爸人设,而且因为现在对于爸爸也要参与带孩子这件事情的呼声越来越高,所以这个人设的效果还是非常不错的;

第四种就是彻底的亲民人设,经常晒大家平常吃的、用的,比如辣条、淘宝爆款等。

第五种就是直男人设,这简直是目前年轻男明星中最常见的人设,大家都熟悉了,我也就不多做介绍了。

除此之外还有高冷人设、迷糊人设、厨师人设等等。除了这种正儿八经的立人设之外,还有一种就是反差人设。也就是在公众面前表现出一种形象,然后在自己的小号上表现出另外一种形象,再 “无意间”让人曝光自己的小号,营造出一种反差的感觉,从而吸引大家的注意,达到营销的效果。尤其是最近几年,这种方法用的还挺多的。

第四种手段,就是通过自嘲、自黑来进行营销炒作,我叫它“自力更生路线”。这种方法这几年越来越多了,很多明星都学精了,反正都是要被黑的,那何不自己来呢?这就叫“走营销号的路,让营销号无路可走”。

而且,秉承着“坦白从宽,抗拒从严”的优良传统,很多明星的黑点,通过他们的自黑说出来的时候,不仅不会招致公众的反感,还会博得公众的好感。而有些明星更是通过自嘲,把自己放到了一个弱势的位置上,赢得公众的同情,收割公众好感。

利用公众黑自己的点进行自黑,和公众站在一起,从公众的敌人变成公众的朋友,博得公众的好感,自然也就达到营销自己的目的了。比较典型的案例就是吴亦凡的《大碗宽面》了。

第五种手段,就是通过捆绑别人来进行营销炒作,我叫它“捆绑路线”。乍一听这个手段有点像是“碰瓷营销”,但其实还是不同的。“碰瓷营销”是单方面的,而“捆绑营销”是双方合作的,也就是双方都有营销、炒作的需求,但自己完不成,于是就合作起来搞。

其实严格意义上来说,“CP营销”也属于这种。这种方法比较类型的有亲子营销、网红营销等等。比如《爸爸去哪儿》就掀起了一波亲子营销的浪潮。而网红营销的话,比较出名的就是虹桥一姐了。
除了这五种手段之外,肯定还有别的营销方法,但主要的就是这五种了。不过最后我还是得说,运用网络营销炒作手段会出现相应的情况,但出现相应的情况可并不一定就是在营销炒作,不要感觉娱乐圈就都是营销炒作,毕竟人间有真情,人间有真爱。

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投稿用户:读者投稿    更新时间: 2020-11-6

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