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抖音广告创意关联性,抖音广告都有什么类型的!

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广告,顾名思义就是“广而告之”,这四个字应该是对“广告”最简单最直观的解释。那什么样的广告算是好广告?不妨用两个词来概括:广泛传播,告知天下。“告知天下”即展示功能,就是说你的视频广告中,应当很明确地传达出你的品牌的具体情况,而且要传达得十分清晰,让用户能够很容易就明白你在讲什么,明白品牌的内涵等信息。

如果用户不懂不明白,完全get不到你想要传达的点,那当然是毫无价值,不算是有效地展示功能。一个好的广告通常能够传达出两种最基本的效果:一个是清晰地展示自己的功能,另一个就是功能里传出特别的信息,让用户能感受到惊喜。

总而言之,展示功能与制造惊喜加在一起,才可以称得上是一个好广告。

具体该怎样展示功能?
首先,在创作视频的时候,不能为了广告而广告,不停地在广告上面摆上一堆功能点,讲一大堆枯燥的理论,使用各种各样的修辞手法,添加些花里胡哨的精美辞藻。这些都是非常不可取的,其实你只需要去感知用户的心境,用户的语言,试着构造出一幅用户心中想要的场景,尝试着去打动用户的情感。这样才是创作抖音广告视频时展示功能的正确操作。可能有时仅仅需要一个功能点,就能把用户征服。就像哲学家维特根斯坦说过的那样:“若一个解释不是最终解释,一个解释没有另一个解释就悬在半空,它怎么解释?

”抖音视频广告也一样,将功能传达给用户之后,如果还要再解释一遍说的是什么,那样就完全没有意义。总之,展示功能要直达要害,切勿啰里吧唆。除了展示功能以外,制造惊喜也是抖音视频广告创作中非常重要的一点。

既然是广告,肯定要有传达的信息,那传达的信息中就一定要包含惊喜。可能在很多人看来,视频广告把想说的话告诉给大家就足够了。但现实往往并非如此,大多数情况下,用户们并不会接受平铺直叙的视频广告表达。这就是为什么很多广告人一直在强调广告是一门需要创作出惊喜的科学。所以,在做一个视频广告,甚至做一批视频广告的时候,通常不会是创意先行,也不会是文案先行、渠道先行,而是必须建立在惊喜先行的基础上。安插惊喜的时候不能丢掉自己品牌本身的调性。要保证用户一看到你的视频广告,就能立刻知道是你的品牌。

这种特色鲜明的调性是每一个视频广告必需的东西。在具备调性的基础上适当加入惊喜,就完成了一条很好的视频广告。比如杜蕾斯和星巴克,在带着浓浓的调性的基础上,常常做出一些让用户觉得十分意外的新创意。罗瑟·里夫斯曾经提出过一个广告营销的经典USP理论,

USP理论这个理论要求向用户说一个“独特的销售主张”(UniqueSelling Proposition)。这个“独特的销售主张”通常就是指一个惊喜的点,它揭示了品牌的一个精髓,并能够强有力地、极具说服力地去展现出它的独特性。总而言之,创作抖音短视频广告时,要谨记展示功能与制造惊喜的重要性,拥有这两点,才能让你的视频富有吸引力,才能够获得大家的关注。

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投稿用户:读者投稿    更新时间: 2020-8-24

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