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短视频是怎么火起来的,为什么短视频这么火?

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近年来,短视频营销的发展持续火爆。这不仅让用户的生活产 生了很大的变化,也为各行各业开辟了全新的营销渠道。毫不夸张地 说,不重视短视频营销的商家,错失的不隨短视频的播脑,还有 流量经济和粉丝经济带来的收益。

短视顷营销为何能异军突起呢?当把短视频营销和其他的新媒体 营销进行对比时发现,短视频有8个先天优势可以称雄市场,对广大 用户有着强大的吸引力。

1.利于打发时间
短视顷的时长昔遍较短,少则几十秒,最多也不超过半小时。可 以让人用很少的精力看完,不会占用太多时间。这就意味着,用户不 必在一天中抽出整段时间来观看短视频,完全可以随时随地地用碎片 时间观看短视频的内容。
比如工作午休时间、上厕所时、上下班通動,在这些时间里做不 了太多事情,但足够看几个自趣的短视频。于是短视频就成了 人们视频时打发时间的利器。这也意味着短视频能获得更高的曝 光量,能把营销信息展示更多人看。_有头脑的商家都不会放过 这个宣传利器。

2.能满足用户的多种心理需求
用户观看短视顷不仅仅是为了打发时间,同时还隐藏着多种心理 需求。比如,独自在异地打拼的年轻人,工作压力大,能谈心的朋友 少,没太多时间进行线下社交活动。具备分享^社交功能的短视频平 台就成了他们生活中的1重要的情感寄托。

用户能在短视顷平台上看到各种各样的有趣的或者有用的内容, 满足自己的好奇心。用户可以关注自己喜欢的短视频账号,将其有意 思的内容分享给自己的好友。用户还可以自己创作和上传短视频,通 过这种方式来展示自我、吸引他人关注,从而满足自我实现的心理需 求。从这个意义上来说,短视频对我们的日常生活有着积极的影响。

3.便于交流的强互动性
现代营销最忌讳的就是缺少跟用户之间的互动。用户喜欢参与感, 也喜欢在互动中感受到自己被尊重,唯独不希望被冷漠对待。短视频 营销具有很强的互动性,能够轻松实现双向甚至多向的互动交流。企 业的官方短视频账号能够在留言区收到大量用户的反馈意见,还可以直接解答用户提出的各种问题。

如此一来,短视频就成了企业快速将企业信肩和展示产品特色的重要窗口,对塑造企般化形象和提高品牌知名度有很大的帮 助。当企业用短视频来展示产品或者宣传品牌形象时,能给用户动态的直观感受,达到一呼百应的营销效果。

4. 出众的传播速度
自从新媒体兴起以来,一二线城市的用户几乎垄断了各大新媒体 平台的话语权,而三四线城市和农村用户在较长时间内没有完全融入 这股浪潮。但是短视频的制作门槛低'传播效率高,破了这个 局面。各短视频平台i±三四线城市和农村用户群体获得了展示自我的 发声題,扩大了原创内容生产者的范围。这使得短视频的传播范围跑赢了其他媒介。

因为比起文字、图画、音乐,短视频更容易形成病毒式传播的显 著效果。对于广大用户来说,看短孤觸最轉力也最賴脑的。无 论文似雖高低,都能视频短视频。易辨识的优点使短歷成为传播 速度®快的知识载体,更容易受到大众青睐。

5. 低廉的营销成本
传统的广告营销成本高昂,要投入数以万计的资金。相对而言, 短视顷做广告的营销成本要低得多,主要包括视频制作成本、传播成 本以及运营成本。

制作财主要包括拍摄、道具、布景等方面的费用,最简单 的直接用抖音、快手的短视频拍摄功能就能完成。传播獅氏是因为 短视顷运营者只要在短视顷平台上传内容就能起到较好的推广效果。 团队运营成本包括团队成员的工资和各种运营管理费用。短视频营销团队通常规模较小,运营成本也较为低廉。低廉的营销成本大大降低 了人们用短视顷做营销的门槛。

6.立体直观的展示效果
短视顷是文字、图像、影音的结合体,比起单纯的图片、文字和 音频更容易给用户带来立体直观的展录效果。用户视频视频中获取信 息,S队电社获取信息本质上是相同的,视频的时长更短, 且能随时随地观看。

因此,短视频营销同时具备了内容丰富和欣赏性较高两大优点。 这对企业展示产品黯宣传某种应用教程非常有利。如今的短视频营 销往往带有产品购买链接,能让用户在观看视频内容之后直接实现 "一键购买'大大简化了购物流程。

7. 准确锁定用户的强指向性
相对于其他类型的营销手段,短视频的指向视频虽,能够精 准地锁定目标用户。因为用户不会随手点开自己不想观看的短视频。 只有觉得短视频内容有继续观看的价值,才不会点击退出键。凡是有 耐心看完短视频的用户,基本上都封人可你推荐的东西。
短视顷营销的这个优点意义重大。它可以跟电商进行无缝对接, 也可以跟其他的社交媒体平台展躺乍。运营者通过短视频平台发起 各种活动tk赛,吸引众多用户参与,再借助平台的搜索排行榜形成垂 直领域的品牌影响力。这就形成了 一个不断涨粉的良性循环。

8. 可以用数据衡量营销效果
短视频营销不是虚无缥渺的东西,其营销结果可以即时实现数据 化展示。运营者可以通过分_视频传播后产生的各种数据来碰其 营销效果。各规藤平台本身就有大数据统计功能,可以为运营者 提供全面、准确'具体的决策依据。这使得短视频营销具备较多 的科学依据,能够最大P賬地避免运营者做出盲目的决策。

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投稿用户:读者投稿    更新时间: 2020-7-14

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