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抖音推广文案怎么写, 2020抖音最火的文案!

责任编辑:yaru/ 打印

抖音营销过程中,不管是哪种粉丝群体,在编写推广方案时,思想理念终究是殊途同归。总的来说,编写推广方案可以从如下方面着手。

一方面,深入挖掘粉丝的情感,对情感进行投射,接着找到共通的情感来寻求认同和确定归属。

另一方面,在编写推广文案的同时,要始终明确一点,就是粉丝不可能永远忠诚,他们的眼光会变得越来越挑剔,而且他们只会为那些真正有价值的优质内容埋单。所以,运营者不仅要掌握前期方法,而且还要在中后期能够针对不断进化的粉丝群体,学习新的思路来编写新的文案。这样来应对粉丝类别的更迭,才能一直保持良好的内容,才能够不被粉丝唾弃。怎样才能不断地有效地编写出能留得住粉丝的文案呢?首先要清楚一点,留住粉丝的文案内容在推广传播的时候通常有三种规律。

(1)投射规律。
这个规律是说粉丝们会把自己的某种梦想、欲望,幻想式地投射到所谓的“大V”身上,粉丝会认为被关注者的经历等同于自己的经历。如此,在编写推广方案时,显然是可以利用这种心理来迎合他们的盲从观的。例如,抖音用户“徒步西藏金啊涛”,他的粉丝大多是那种心中曾有徒步旅行之梦但被现实所迫而放弃的人,这个账号的视频创作就是利用这种投射规律来吸引粉丝,获得关注的。

(2)认同规律。
“大V”的言行和价值观会让粉丝觉得他们是一个榜样,从而产生无穷的幻想,也会认同他们这种虚拟的人格魅力。如果有一定的影响力,完全可以依靠影响力这一点,来主张一些文案的观点,使得粉丝坚定地认同你的立场。

(3)归属规律。
在马斯洛的需求层次理论中,人的心理需求从低到高分为五类,包括生理需求、安全需求、归属需求、自尊需求及自我实现需求。粉丝群体关注你的最大意义,为的只是一个方面的需求,那就是归属需求。

对于粉丝觉得有共同点或者共同归属感的账号而言,发布任何一种内容,都会使他们想要联系起自身来获得安慰。对于这种热情的贴合想法,更是编写文案时需要仔细下功夫的地方。情感的投射、认同的寻求以及归属的确定,是面对粉丝编写推广文案的三个考量手段。

如果这三个手段仍然不够,那么就可以再从另外一个方面入手,就是情绪。人是一种情绪化的生物,理性往往很容易就会被情绪打败。所以说,最简单也是最普遍的一种操作方法就是在内容中反复地出现那些时间最常见的情感,像亲情、爱情、痛苦、分离、悲伤、困惑,等等。不管定位是“美妆”“美食”还是“心灵鸡汤”,都可以运用到这些情绪,然后利用情绪共鸣来达到价值观的共鸣。这种像是在人心中扎入一根钉子一样的方法,才是写抖音营销推广文案时的核心方法。使用这种方法,必能根据粉丝群体编写出优质的文案。

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网站编辑:yaru  修订版本:2.1  更新时间: 2020-6-12

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