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《 新媒体运营一本通》新媒体商学院著PDF版电子书免费下载

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推荐理由

新媒体运营一本通:营销推广+活动策划+文案写作

12章专题内容,

近200个纯高手干货技巧!

助您学会新媒体运营!

低成本做好营销推广;

好方法策划完美活动;

从爆文到爆款,快速变现。

内容简介
本书共12章,包括新媒体运营的各个方面:入门须知、平台矩阵、数据营销、用户运营、变现运营、活动认识、活动策划、活动关键、写作入行等,应有尽有,让您一书精通多方面内容,很快成为新媒体运营中的多面手!

近200个纯高手干货技巧,从用户定位、头像设计、广告投放、整理数据、匹配需求、促销活动、自造热点、打造爆款等方面进行讲解,深入浅出的内容让您可以学以致用,逐步深入,层层突破,网红大V指日可待,成为流量王者!

本书虽然是基于新媒体运营,但实际是营销推广、活动策划和文案写作的集合。本书要做的,是精华内容的筛选和提炼,是重点痛点的分析和解决,让读者花1本书的钱,获得3本书的价值。

本书适合以下人员阅读:一是刚刚进入新媒体行业的运营新手,二是各行各业的专门从事宣传、推广和营销的人员,三是各大企业、单位从事活动策划的人士,四是在当前工作中涉及文案和写作的人员。

作者简介
新媒体商学院

新媒体商学院专为学习新媒体运营的学员而生,由多名专业资深的新媒体、自媒体和微商大咖组成,和大家分享微信公众号、今日头条号、抖音和快手视频号等诸多新媒体平台的运营方法,以及新媒体软文的写作秘诀、短视频的拍摄和处理、自明星IP品牌的打造技巧、粉丝引流和变现的方式,帮助大家在新媒体、自媒体创业的路上,早日成功,盈利变现。

其他代表作品,部分如下:《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《微信搜索优化与引流实战》《引爆流量 搜索营销与全网引流实战》》《微信小程序营销与运营实战从入门到精通》。

目  录
营销推广篇

第1章入门须知:15个准备,好的开始是成功的一半 / 002

1.1 做好定位:3大定位,指明运营方向 / 003

1.1.1 用户定位:知道做给谁看 / 003

1.1.2 平台定位:确保方向无误 / 004

1.1.3 内容定位:做出特色内容 / 005

1.2 账号设计:5大设置,决定引流效果 / 006

1.2.1 头像设计:如何才能更吸睛? / 007

1.2.2 账号名称:如何才能轻松记住? / 007

1.2.3 功能介绍:如何减少跳转损失率? / 009

1.2.4 栏目设置:如何方便用户阅读? / 010

1.2.5 菜单列表:如何规划才更合理? / 012

1.3 人员准备:7大类别,让工作井井有条 / 013

1.3.1 能力要求:知晓“晓大局、好文案和多技能”3大要求 /013

1.3.2 新媒体运营:履行“内容、用户和公关”3大职责 /016

1.3.3 编辑:负责“内容生产推广 美工”两大工作 /017

1.3.4 广告投放:遵循“少费用、多流量”两大标准 / 019

1.3.5 线上商铺管理:清楚6大模块工作职责 / 020

1.3.6 应用商店推广:完成“APP发布 上架”两大工作 / 020

1.3.7 群组运营:细心管理,才能迎来忠诚粉丝 / 021

第2章平台矩阵:15大平台,打造你的媒体“王国” / 023

2.1 腾讯社交平台,拓宽推广渠道的必要添加剂 / 024

2.1.1 社交矩阵:它有哪些组成平台和优势? / 024

2.1.2 确定平台:根据关联度选择推广平台 / 024

2.1.3 目标客群:精准分析构建完整用户画像 / 026

2.1.4 微信公众号:千万不可轻忽的运营轴心 / 026

2.1.5 微信商城:打通电商功能的社交平台 / 028

2.1.6 朋友圈:利用熟人圈子进行传播 / 029

2.2 电商、资讯平台,做好一件产品的主流平台 / 030

2.2.1 淘宝头条:聚焦热门生活消费资讯 / 030

2.2.2 京东快报:有流量、价值的内容入口 / 032

2.2.3 有好货:供您挑选的世间好物展示 / 033

2.2.4 淘宝直播:以低成本获取高转化率 / 034

2.2.5 百度百家:见证内容与广告的交互转换 / 034

2.2.6 简书:选择好专题推广原创内容 / 036

2.3 视频、音频平台,进一步提升阅读和推广效果 / 037

2.3.1 优酷视频:满足多元化用户需求 / 037

2.3.2 美拍:完整生态链积蓄粉丝力量 / 038

2.3.3 花椒直播:独特的明星属性优势 / 040

2.3.4 喜马拉雅:顶尖的音频分享平台 / 041

2.3.5 蜻蜓FM:投放精准的收听应用 / 043

2.3.6 荔枝FM:普通人也能成为主播 / 045

第3章数据营销:17个技巧,助你更容易读懂自己 / 047

3.1 数据收集和整理:3大平台,实现系统的数据收集 /048

3.1.1 微信公众后台收集:各类数据的集合 / 048

3.1.2 新榜平台收集:各类平台价值评估数据 / 049

3.1.3 清博大数据收集:找准具优势的平台数据 / 051

3.1.4 整理数据:留下有价值数据,发现信息点 / 052

3.1.5 转化为图表:一眼明白重点和趋势的数据 / 054

3.2 数据分析:8大数据,实现准确、清晰的自我定位 /054

3.2.1 分析新增人数:积累并复制好的运营经验 / 055

3.2.2 统计用户流失率:洞悉平台运营问题所在 / 056

3.2.3 用户关键词偏好:统计出多数人兴趣爱好 / 060

3.2.4 用户性别分布:定位匹配和内容细分的基础 / 064

3.2.5 总体图文阅读数:判断推广方案是否可行 / 065

3.2.6 图文阅读来源:明确用户搜索途径和方式 / 068

3.2.7 广告主推广:制定合适的广告推广目标 / 069

3.2.8 流量主曝光量:多角度统计和分析数据 / 071

3.3 寻找热点:4类指数,助你打开热点营销的“开关” /073

3.3.1 百度搜索风云榜:反映网民兴趣和需求 / 073

3.3.2 微博热门话题:找准大家最关心的问题 / 074

3.3.3 百度指数:了解和对比热点火热程度 / 075

3.3.4 爱奇艺指数:分析热门视频播放情况 / 076

第4章用户运营:23个技巧,告诉你成大号的秘密 / 077

4.1 运营阶段:6大流程,呈现完整的进阶关键 / 078

4.1.1 4大步骤,筛选目标用户 / 078

4.1.2 3大方面,匹配用户需求 / 079

4.1.3 多项内容,总结用户属性 / 080

4.1.4 两大途径,关联用户喜好 / 080

4.1.5 3大要素,做好用户分级管理 / 081

4.1.6 4大方法,让满意度少打折扣 / 082

4.2 用户引流:9种技巧,帮助平台迅速聚粉 / 083

4.2.1 利用爆文,实现大范围引流 / 083

4.2.2 通过活动,引导高质量用户 / 084

4.2.3 利用话题,让用户积极关注 / 085

4.2.4 通过社群,聚集同类用户 / 085

4.2.5 找准互补平台,进行大号互推 / 087

4.2.6 多类平台,实现用户剧增 / 088

4.2.7 百度热词,通过搜索引导用户 / 090

4.2.8 通讯录好友,直接进行导入 / 090

4.2.9 利用小程序,3大方法有效引导 / 091

4.3 用户留存:8种方法,让用户留在平台上 / 092

4.3.1 做好引导设置工作,让用户愿意体验 / 092

4.3.2 保证产品更新、优质,才能留住用户 / 093

4.3.3 通过4大途径,实现与用户友好互动 / 093

4.3.4 利用3种渠道,把流失的用户找回来 / 094

4.3.5 跟踪收集,解决用户不满意的问题 / 096

4.3.6 及时回复用户,才能更好地留住用户 / 096

4.3.7 利用微信群宣传,积极积攒更多人气 / 097

4.3.8 巧妙设计签到,让用户长久关注平台 / 099

第5章变现运营:13种方式,做到稳定收割收入 / 101

5.1 4类平台,纷纷各展所长实现变现 / 102

5.1.1 社交媒体:以广告、内容收益为主 / 102

5.1.2 资讯平台:了解主流平台收益方式 / 103

5.1.3 问答平台:垂直领域的知识付费 / 106

5.1.4 视频平台:提供多样化的获利方式 / 107

5.2 5大途径,利用优质内容变现获利 / 109

5.2.1 在线课程:已发展成熟的付费模式 / 109

5.2.2 付费阅读:忠实粉丝实现长期变现 / 110

5.2.3 点赞打赏:主动为优质内容付费 / 111

5.2.4 流量分成:平台、作者相扶持获利 / 113

5.2.5 平台补贴:策略支持作者有效变现 / 114

5.3 更多方法,帮助获取更丰厚的利润 / 115

5.3.1 自营电商:内容巧妙推荐商品变现 / 115

5.3.2 第三方广告:多种形式,直接变现 / 117

5.3.3 MCN模式:专业化内容生产变现 / 118

5.3.4 企业融资:更高要求的变现方式 / 120

活动策划篇

第6章活动认识:17大要点,洞悉新媒体时代活动 / 122

6.1 6大表现,诠释新媒体活动策划 / 123

6.1.1 活动小窗口,聚焦大平台 / 123

6.1.2 专业小团队,策划大活动 / 124

6.1.3 小规模活动,大营销效果 / 126

6.1.4 低成本投入,高效益产出 / 128

6.1.5 短期快宣传,长期大影响 / 131

6.1.6 个性大数据,精准化分析 / 134

6.2 6大优势,让线上活动更受青睐 / 135

6.2.1 两大原因减少限制,让活动更自由 / 135

6.2.2 得益于两大技术,让传播速度更快 / 138

6.2.3 两个原因支撑,让引流实现更容易 / 139

6.2.4 两大原因实现扩展,影响得以加强 / 139

6.2.5 基于3大原因,轻松收获高效益 / 140

6.2.6 两大原因,打造最低的参与门槛 / 140

6.3 5种类型,助你具体了解基本活动 / 141

6.3.1 拉新活动:让潜在用户成为产品客户 / 142

6.3.2 激活活动:选择唤醒不活跃的老用户 / 143

6.3.3 促销活动:刺激更多用户纷纷加购 / 144

6.3.4 品牌活动:提升品牌知名度和辨识度 / 145

6.3.5 趣味活动:加强互动,检验活跃用户 / 145

第7章活动策划:21大要点,循序渐进演绎完美活动 / 146

7.1 5个时间点,要找准机会抓住 / 147

7.1.1 轻松的贴心体验,注意节假日 / 147

7.1.2 推出换季产品,关注季节变化 / 148

7.1.3 提升品牌知名度,用好纪念日 / 149

7.1.4 提升点击量,勿错过热点时间 / 149

7.1.5 自造热点,借势大品牌日活动 / 150

7.2 5大流程,让活动成竹在胸 / 151

7.2.1 前提:有一个明确的活动目标 / 151

7.2.2 构思:策划大体活动方案雏形 / 152

7.2.3 工作表:严谨、具体的工作安排 / 152

7.2.4 流程表:一一列举,安排到位 / 153

7.2.5 预算:让人放心的活动经费去向 / 154

7.3 7大方面,让活动顺利进行 / 154

7.3.1 3大方面,考查活动可行性 / 154

7.3.2 制定备用方案,应对可能难题 / 155

7.3.3 选择活动团队,做好人员安排 / 156

7.3.4 做好宣传工作,提升活动效果 / 157

7.3.5 控制节奏,让活动完美收官 / 159

7.3.6 实时监控,根据数据及时调整 / 160

7.3.7 处理后续工作,提升用户体验 / 161

7.4 4点总结,总体把握运营成果 / 162

7.4.1 根据冲高回落值,判断活动效果 / 162

7.4.2 根据活动用户增长率,评估活动长期效果 / 163

7.4.3 活动数据分析和报告,直观呈现活动成败 / 164

7.4.4 活动总结和复盘,更新活动经验和技能 / 165

第8章活动关键:16个技巧,让效果更上一层楼 / 166

8.1 5大创意技巧,让活动更引人注意 / 167

8.1.1 简单、有趣,活动的两大必要特点 / 167

8.1.2 击中心灵触发点,更乐意关注和转发 / 168

8.1.3 针对差不多的产品,可以直接让利 / 168

8.1.4 安排额外惊喜,让用户不满意都难 / 170

8.1.5 提供争议性话题,让气氛越炒越热 / 170

8.2 7个开发要略,呈现满意页面和规则 / 171

8.2.1 顺畅体验:活动指引要清晰 / 171

8.2.2 放心体验:活动环境要安全 / 172

8.2.3 完整体验:活动跳转要少 / 172

8.2.4 低跳出率:响应速度要迅速 / 173

8.2.5 兼容性:要全面检测浏览器 / 173

8.2.6 5大设计元素,构成完整页面 / 174

8.2.7 两大测试环节,实现查漏补缺 / 175

8.3 4个问题,迎接活动策划的新挑战 / 176

8.3.1 恶意竞争:凭活动内在价值取胜 / 176

8.3.2 网络暴力:好的规则和客服是关键 / 177

8.3.3 水军破坏:利用好权限 正确引导 / 178

8.3.4 诚信危机:活动透明度高 好平台 / 178

文案写作篇

第9章写作入行:20个要点,整体把握如何写文案 / 180

9.1 10个入门技巧,写文案应该这么做! / 181

9.1.1 抓住痛点,让文案变得有魔力 / 181

9.1.2 打造画面感,让读者身临其境 / 182

9.1.3 把读者放在首位,提升认同感 / 183

9.1.4 巧妙设置关键词,提高曝光率 / 184

9.1.5 选择合适语言风格,让体验更优质 / 185

9.1.6 紧跟时事热点,提升爆文的成功率 / 186

9.1.7 福利信息传达要直白,美感居其次 / 188

9.1.8 引用权威数据,容易让人心中信服 / 188

9.1.9 引用实例,让文案更容易打动读者 / 190

9.1.10 加入情感因素,引导走进读者内心 / 191

9.2 10大写作误区,写文案应该要避开! / 192

9.2.1 误区1:没做好全盘策划 / 192

9.2.2 误区2:偏离中心和主题 / 193

9.2.3 误区3:文案求量不求质 / 193

9.2.4 误区4:用文章忽悠获利 / 194

9.2.5 误区5:写文案脱离实际 / 195

9.2.6 误区6:通篇无一个亮点 / 196

9.2.7 误区7:将布局看得很轻 / 196

9.2.8 误区8:文案书写错误多 / 197

9.2.9 误区9:排版错乱阅读难 / 198

9.2.10 误区10:发文随意无规律 / 198

第10章标题图片:20个技巧,提升点击率和阅读量 / 200

10.1 5大标题要点,第一时间抓住用户眼球 / 201

10.1.1 要体现文案内容的主题 / 201

10.1.2 要具体体现产品实用性 / 202

10.1.3 要凸显产品的最大亮点 / 203

10.1.4 要实现文案的差异制胜 / 204

10.1.5 要使用更易记住的短句 / 205

10.2 8类标题设置,让读者不觉间想一探究竟 / 205

10.2.1 利用“福利”字眼,打造令人心动的标题 / 205

10.2.2 利用数字概况,带给读者深刻印象的标题 / 207

10.2.3 传递学习信心,打造有魅力的速成型标题 / 208

10.2.4 利用好奇心,打造提升兴趣的悬念式标题 / 209

10.2.5 利用专业词汇,传递专业价值的专业性标题 / 211

10.2.6 借助社会热点,通过造势提升点击量的标题 / 212

10.2.7 通过现身说法,打造有说服力的励志式标题 / 212

10.2.8 通过经验和总结,提供富有价值的经验式标题 / 213

10.3 7个图片要素,提升阅读体验的颜值担当 / 214

10.3.1 设置吸睛封面,提升文章点击量 / 214

10.3.2 让图片高清展示,提升阅读体验 / 215

10.3.3 选择亮丽颜色,提供良好阅读氛围 / 216

10.3.4 两种美颜方式,让图片鲜活起来 / 217

10.3.5 3大运营目的,全在贴上专属标签 / 218

10.3.6 众多二维码图片,让吸粉更便捷 / 219

10.3.7 3大长图文优势,有效推广新品 / 220

第11章正文写作:4大方面,减少用户跳出率 / 222

11.1 素材准备:3大符合人性的优质推广内容 / 223

11.1.1 说说产品“好故事” / 223

11.1.2 时时展现“人格化” / 223

11.1.3 试试科普“娱乐化” / 224

11.2 内容价值:3个关联用户的推广效果层次 / 225

11.2.1 第一层次:要有价值 / 225

11.2.2 第二层次:要有情致 / 226

11.2.3 第三层次:要有影响力 / 227

11.3 正文安排:6种逻辑清晰的布局方式 / 229

11.3.1 模仿新闻口吻进行布局 / 229

11.3.2 引导读者代入的故事式布局 / 230

11.3.3 激发读者想象的悬念式布局 / 231

11.3.4 按顺序铺排的递进式布局 / 232

11.3.5 串联关键内容的组合式布局 / 232

11.3.6 围绕中心论点的总分总布局 / 236

11.4 版式设计:4大方面提升文案美观度 / 236

11.4.1 3大文字排版要求,保证美观性 / 236

11.4.2 3大图片排版问题,无缝拼接长图 / 238

11.4.3 两大文配图片内容,让版式更舒适 / 238

11.4.4 3大排版神器,设计更多特色版式 / 239

第12章写作提升:16个问题,打造爆款要注意 / 240

12.1 文案开头:5种方法,给读者一个好的第一印象 /241

12.1.1 常规开头法1:平铺直叙 / 241

12.1.2 常规开头法2:直明主旨 / 242

12.1.3 创意开头法1:想象猜测 / 242

12.1.4 创意开头法2:分享幽默 / 243

12.1.5 创意开头法3:引用名言 / 244

12.2 文案正文:4种类型,用优质内容牢牢稳住读者 /245

12.2.1 促销型正文,要直白 / 245

12.2.2 知识展示正文,要专业 / 246

12.2.3 技巧普及正文,要实用 / 246

12.2.4 情感融入正文,引起共鸣 / 248

12.3 文案结尾:3大方法,大幅加深读者的印象 / 249

12.3.1 首尾呼应:凭借严谨结构,引发读者思考 / 249

12.3.2 抒情法或祝福法:真正实现以情动人 / 250

12.3.3 号召法:激发起读者强烈加入的意愿 / 252

12.4 注意事项:4大技巧,打造爆款,不可轻忽 / 252

12.4.1 提前预览,保证文案的正确性 / 253

12.4.2 设置摘要,直接呈现主要内容 / 253

12.4.3 声明原创,保护原创作者权益 / 254

12.4.4 利用连载,连续展现系列文章 / 256






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