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百度竞价原生闪投唯品会案例分享一

责任编辑:yiheng/ 打印

1.市场环境

中国电子商务研究中心数据显示,2016年天猫、京东、唯品会、苏宁易购四大平台累计市场份额近90%,唯品由15年的排位第四赶追至第三位,行业进入稳健增长阶段。  

市场环境

 

2.唯品会现状

截至2017年6月30日,唯品会已连续19个季度实现盈利,月度活跃用户近7000万,月均复购率达82%,为唯品会在投放方向的选择上提供了有利的数据支撑。

A. 月活跃用户6964.6 万:唯品会凭借6964.6万的 月活用户,16.84%的环 比 增 幅 , 位 列 电 商 类 APPTOP100总榜第三。

B. 重复购买率80%:唯品会凭借6964.6万的月 活用户,16.84%的环比增 幅 , 位 列 电 商 类 APPTOP100总榜第三。

C. 17年预计订单量:23%,截止Q3唯品会凭借6964.6 万的月活用户,16.84%的 环比增幅 , 位 列 电 商 类 APPTOP100总榜第三。

 

3.用户争夺

电商流量竞争日趋白热化,流量、销量之战的核心是对“用户”的争夺,主打个性及人性的内容型营销已逐渐成为 电商重要抓手,单纯的广告推送及展示已无法满足消费者的个性化需求,如何让自己的广告精准的找到对的人,激发对 的人,依然是目前电商推广需要解决的重要问题。

用户争夺

 

传统展示引流:我的商品应该是女性买的多,那我定位主要在女性。

展现即人群筛选:这个人最近想买某品牌白色连衣裙,正好我的商品库中有这类产品,那我直接给 他展示这款品牌白色连衣裙。

 

4.营销现状 

营销现状

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网站编辑:yiheng  修订版本:2.1  更新时间: 2018-9-30

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