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抖音的市场定位是什么? 抖音的市场定位和目标人群!

责任编辑:yaru/ 打印

通过画像寻找目标粉丝群体我们之前说过,把握粉丝就是了解需求,无形的流量财富直接暴露着用户的心理需求,而大数据恰好可以勾勒出流量的来龙去脉,使用户以全视角多维度的“画像”效果呈现在运营者面前。因此通过大数据的方式来明确目标粉丝特征,是一种必然的趋势。

因为这种“画像”具备三个十分突出的优势。

1. 多维度定位粉丝

在完成多维度的数据分析后,可以精准定位到粉丝特征。经过大数据冲刷,在大数据下的粉丝群体内,可以十分清晰地看到粉丝的年龄、性别、生肖、星座、喜好及消费能力和行业属性等详细数据。

其中,行业属性的数据来源,其实是指在全网人群中,行业偏好相近的一群人。而消费能力的数据分析是指通过地址来源、年龄层次、手机设备以及话费套餐四个方面展现出来的消费水平去分析,经过对这种结果的再划分,将粉丝人群归为低中高三个层次。

2. 把控用户需求喜好

知道了用户的基本情况之后,就要展开深度的喜好判断,从而帮助运营者精确掌握粉丝需求。对于一个短视频的创作者而言,你所构思的核心内容必须都是围绕着粉丝的喜好来拓展的。通过粉丝画像的筛选,运营者可以更加精准地把控粉丝的性格特点、兴趣喜好。

通过这种了解,在今后的视频创作中就可以明确迎合的方向,通过投其所好的方式做到不负众望。这种大数据助力的模式不仅为运营者指明了快速发展方向,而且还创造了良性的发展模式,更多的关注、更精准的数据、更迎合用户的输出、更多的曝光率和转化率。

3. 大KOL搅活流量池

如今,许多品牌看中了抖音这个消费主力军的活力战场,广告推广也从社交平台转向抖音。当你想要为自己的品牌进行名人推广时候,可以依靠粉丝画像给自己的产品找到最合适的KOL。一般来说,短视频KOL们在接受广告推广时,也常常会对自己的粉丝特征同广告品牌进行比对,只要符合品牌调性的粉丝画像,就可以达成合作。

“代古拉K”作为抖音的大流量,拥有2576万人,这种千万级的大流量就会时常接到商业合作,而“代古拉K”的合作方式就是通过舞蹈加合作方品牌车置宝贴片,为品牌内容做宣传,

车置宝和“代古拉K”的合作不是巧合,在考虑与这个红人进行合作之前,这家品牌公司就是通过“粉丝画像”来对“代古拉K”的粉丝进行仔细研究的。经由这具体的基本的特征分析,这家品牌才能够准确判断出代古拉K与自身品牌是否契合,以及合作之后是不是有必要再和她进行进一步的合作。

综观以上三个优点,可以得知抖音营销中精准的粉丝画像对运营者内容的要求、产出的质量以及进步的方向都有极大的引导作用,因此在抖音视频创作过程中,合理利用“粉丝画像”,是十分重要的技能考量。

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网站编辑:yaru  修订版本:2.1  更新时间: 2020-4-17

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