[db:摘要]
【案例目标】-营销诉求
【案例思考】-营销挑战
【营销洞察及策略】-媒体洞察
【营销洞察及策略】-人群洞察
80后&90后:绝对消费主力
个性化营销:升级购物体验
品质升级:价格不再是主要考虑因素
性 别:女性为主
年 龄:25-44岁之间较为集中
兴趣偏好:关注女装、美容、理财、购物等相关信息,更关 注优惠折扣
消费习惯:注重品牌、品味及体验,在自己心头好的购买 上,他们绝对不手软。
群体画像:
★ 90后进入职场,消费意愿得到释放;
★ 80后逐渐成为社会中坚力量,社会阶层提升,收入 与消费水平随之 提升;物质生活相对上一辈更充 裕,更注重精神追求;
★ 成长于互联网时代,接受创新与新事物; 适婚适育,开始组建家庭、生儿育女;
★ 工作压力较大,重视健康与休闲
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