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抖音爆款短视频如何打造?抖音选题材在哪儿选?

责任编辑:yaru/ 打印

在拍摄抖音视频时,确立一个好的立意可以使抖音营销事半功倍。如何才能有一个好选题呢?有三个方面的因素值得考虑

首先,要学会选择痛点程度高的选题。因为话题痛不痛,有多痛,直接决定了视频的打开率。但是话题是否具有痛点,话题的痛点程度是怎么样的,不能完全凭借创作者主观判断,而是应该常常站在用户的角度来思考。

确定完一个选题后,可以试着问自己几个问题:大家会喜欢这个话题吗?这个话题直接关系到用户们的哪些情感痛点?这些痛点达到了多大程度?

有一个比较简单的例子,这是抖音上两个视频的标题:
第一个是“男女吵架,为什么太太气得半死,先生却已经呼呼大睡?
”第二个是“大脑有90%未开发?只开发了10%?”

这两个视频如果仅从标题上来看,你会对哪个选题更感兴趣?想必大多数人都更喜欢前者。这是因为“夫妻吵架”是每个人都将经历,或者正在经历,或者已经经历过的事情,话题的痛点程度非常高,所以它更加容易引发用户的情绪共鸣。

而“头脑开发”这个选题,离用户的生活较远,显得不那么“接地气”。
通过比较,不难发现,在做选题的时候,多做些“痛点程度高”的选题,少做些“不痛不痒”的选题,这样更利于获得较高的关注度。

其次,要学会选择受众基数大的选题。选择任何选题都会有一定的受众基数,但选题受众基数的大小,将直接影响后来的发展,也就是说,选题受众基数越大,就有越大的可能性成为爆款。参照前面讲过的两个例子,从视频标题我们可以看出,“大脑开发”的这个选题,受众通常是对科学感兴趣的人群,而“男女情感”这个选题,则几乎覆盖了抖音上所有的用户,因此它的受众可以说是所有人。最终的结果也表明,“男女情感”这个选题收获了更多的点赞与关注。可见在运营抖音的初期,学会适当地选择更加偏向大众“口味”的话题,对于快速获得一批种子用户关注,快速增长前期粉丝是十分有利的。

但有一点是需要注意的,虽然这类视频流量高,带粉能力强,但相应地,这些由这类视频带来的粉丝,之后如果在你的平台看不到更多类似的内容,则会迅速取消关注,即使没有取消关注,再转化的可能性也会变得很低。

因此,当你积累了第一批粉丝之后,可以适当地慢下来,然后多选择一些真正对用户有价值的内容,以便更加精准地筛选出真正的用户,提高转化率。

最后,要学会反复地打磨和优化选题。任何事情都不是一蹴而就的,一个完美的选题一定是需要反复打磨的。例如,给你一个三小时的视频,让你从中确立选题并制作衍生视频,你要怎么做?

如果想要从一个长达三小时的视频内找到完美的选题立意,起码需要看三遍视频。第一遍,从头到尾快速地听,在听的过程中,如果遇到有趣的选题灵感,立即记录来下来,这种记录可以是关键词或者关键句。第一遍听下来,能够得到20个左右关键点为最佳。第二遍,认真听第一遍标下的这20个视频关键点,从中再筛选出10个更优质的。第三遍,唯有放缓速度,反复听这10个选题片段,然后开始制作视频脚本。

常言道,好事多磨。唯有依靠这种精益求精的选题方式,抖音营销才能够创作出优质的视频,获得更多的用户关注。

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网站编辑:yaru  修订版本:2.1  更新时间: 2020-3-10

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