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抖音短视频魔性从何而来

责任编辑:yaru/ 打印

很多人困惑:每次刷短视频怎么一刷几个小时就过去了?时间都去哪儿了?不奇怪,这就是抖音、短视频营销的魔性。

短视频中有这样一个场景:有一位满脸煤灰黑乎乎的煤矿工人,周围是很多下矿井的工具、灯。还可以看到有穿着校服孩子和妻子来看望这位煤矿工人,女孩子去拥抱父亲,父亲感觉非常的惊喜,又觉得有点不好意思。

这个视频在十几秒中,呈现的场景让我们感觉到了人世间最伟大的真情,这种情感通过中国最底层矿工的生活背景 , 即社会最底层的劳动者与他们散发出的人性光芒形成了一种对比,每个人刷到这一条视频的时候,瞬间被感动。

一、短视频魔性的本质:内容在一瞬间点亮人性的光芒

所以,我想说,短视频魔性最本质的东西不是短视频的,是大众的,是人性中的光芒。在我们日常的工业化社会中,很多人麻木了,每天上班挤公交,每天做大量的工作,繁忙的工作生活使我们忘记了很多人性中非常美好的东西。

当你刷到这一条视频的时候,突然间想起了自己的父母,突然想到了社会中还有那么多劳苦的大众,瞬间对人性的赞美与尊重就被点亮了。

这就是短视频魔性的本质是借助互联网的手机的形态,让我们看到了瞬间,经由视频,这一瞬间就变成了永恒,甚至会影响你很多天,你会反复的回想这个

场景。

回想一下,过去人们什么时候最易感动?在看电影、看电视剧的时候可能感动,看电影需要一个半小时,电视剧可能要看很多集才有感动的那么一瞬间。

短视频不一样,短视频上来就是瞬间,瞬间就是永恒,瞬间就是光芒,这个瞬间就是将我们人世间最美好的一面,浓缩在这一瞬间绽放出来,使得我们每个人瞬间被感动,这是短视频魔性第一个逻辑!

二、短视频魔性成因:一套几何叠加逻辑的推送体系

短视频魔性的背后,是它有一个去中心化的推送体系。我们传统的阅读模式,比如说微博与公众账号,你看到的是你订阅的,你看朋友圈,因为你加了这个人!

短视频不一样,短视频是一套推荐体系,所谓推荐体系就是它会根据你的观看习惯,如果一条内容你从头看到尾,它默认你很喜欢这类的东西,就会在后台里面把同类的东西推荐给你,当看到同类的东西,你又被感动的时候,它就又会再推荐给你新的内容,这就形成了所谓短视频魔性的几何叠加。

而对内容创造者而言,每个视频都会给你一个观看量,通过这个观看量的测试,选择优质内容,这就意味着,无论你有多少粉丝,只要内容好,都会可能成为热门,这是一种去中心化的内容机制,也是魔性的根源!

从宏观统计学的角度上讲,这是一个什么场景?

假设短视频有五六亿人的话,这几亿人会分成不同的模块,在这些模块里,大部分人的喜好是一样的,同时,又会因为自己的阅读习惯而获得个性化的推送,更重要的是,每个视频都只有几十秒,上来就直接高潮,这就是短视频的魔力!

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网站编辑:yaru  修订版本:2.1  更新时间: 2019-10-9

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