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百度信息流实操第二步:推广单元创建步骤

责任编辑:yaru/ 打印

1. 新建单元

单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。一般格式为:细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名

2. 版位信息

版位信息分两点:流量和版位。

关于投放流量,如果你是OCPC出价,那优选流量即可;如果你是CPC出价,建议自定义,将浏览器和贴吧分开出价。

关于投放版位,主要为列表页和详情页。

列表页的效果要比详情页好,如果前期预算不多,建议先投列表页。

3. 定向设置

定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时,要特别注意性别,男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。

在整个定向设置中,可能就属词包查找起来较为困难。在这呢,向你们推荐几个查找词包的工具:

▲ 意图词推荐工具:通过后台意图词推荐工具选择相关业务词,拓展相应意图词包

▲ 搜索账户关键词:通过已经推广的搜索推广关键词选择定向意图词

▲ 百度指数:通过选择业务词,用指数检索,得出初步的人群关注点、年龄、地域、性别等

▲ 人群画像:在后台人群画像工具选择相关行业,获得行业人群画像信息

▲ 定向包推荐:在后台定向包推荐中选择系统推荐的定向包、检索相关业务词、选择相应人群

4. 投放出价

关于出价,建议实际出价要比系统推荐的出价高,在中高水平即可。如下图,系统出价为0.3元,那我可以出1-1.5元之间。

且在搭建账户初期,价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢,图中总结了以下出价情况,仅供参考:

▲ 不同平台出价:手百>贴吧>百度联盟媒体

▲ 客户端出价:IOS出价>安卓出价

▲ 广告位出价:列表页>不限页面>详情页

▲ 定向出价:关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向

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网站编辑:yaru  修订版本:2.1  更新时间: 2019-6-21

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