企鹅号注册入口(企鹅号注册流程)

腾讯广告营销平台的账户分为三层,即账户、计划和广告,其中广告与创意是多对多的关系。这一点与巨量引擎有所区别,巨量引擎的账户分为四层,为账户、广告组、广告计划和创意。

在腾讯营销平台上,广告是基础单元。广告计划是广告的上级,用于分类管理广告。计划的上一层就是投放账户。每个账户最多可以创建2000个推广计划。另外,每个账户最多可以创建20000个广告。

我们先看广告如何创建。

账户搭建

不同信息流媒体平台上,运营优化的基本逻辑是一样的。账户结构需要清晰、便于区分和管理,并且要利于投放后的统计和分析。

在腾讯营销平台上进行账户搭建的逻辑与巨量引擎类似,我们此处补充一下推广计划命名、广告命名上进行账户结构管理的方法。

  • 推广计划命名

总体原则是根据营销规划的拆分设定不同的推广计划,命名上以表达清晰、逻辑性强为准则。

推广计划命名建议以短线隔开营销中的关键词,如产品分类、推广地域、促销活动、广告资源位等。我们可以为每个产品或每个品线建立一个推广计划;也可以按地域定向设置华北、华南推广计划等。

假设我们现在为某视频APP做推广,投放的是新闻视频、沉浸式视频资源等资源位,而创意规格和创意内容有所不同。我们加上推广计划建立的时间,可按如下方式进行计划命名。

贴片视频-922z-V包装-0302

沉浸式视频-276-V-0302_2

信息流-276d-广场舞-0301

插屏640-064x-赚钱-0227

  • 广告命名

广告命名时建议对比分析的清晰度更高一些。可以使用广告平台、资源位尺寸、创意核心内容、核心定向、出价方式、上线日期等2~6个元素进行组合命名。

依然是采用上面的案例,对应到上面第一个推广计划“贴片视频-922z-V包装-0302

”,则计划下面多条广告的命名可参考如下。

贴片视频-922z-V包装_赚钱-中年男-通投-OCPM-0302_1

贴片视频-922z-V包装_赚钱-中年男-通投-OCPM-0302_2

贴片视频-922z-V实拍-男女–通投-OCPM-0303_1

贴片视频-922z-V实拍-一线城市–通投-OCPM-0303_1

广告创建

腾讯投放平台上新建广告的入口在各个功能模块的右上角,“新建广告”入口。全新创建一条广告仅需四个步骤。

  • 设置推广计划

创建或选择计划类型、推广目标、投放方式、计划日预算、计划总预算、推广计划名称。

  • 设置广告

依次设置目标详情、广告版位、定向、排期与出价。

  • 设置广告创意

上传广告创意,撰写广告文案。

  • 确认提交

点击“投放管理平台”右上角的“新建广告”按钮,进入广告的创建页面。

腾讯投放平台的广告创建导航机制可以使得广告创建很流畅,其整体功能如图所示。

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我们以创建一个安卓应用推广目标的广告为例,走一下广告新建的流程

  • 新建推广计划

新建广告的第一步是建立其所属的推广计划,推广计划中可以设置的有如下四个因素。

1、推广目标

用于设置广告的营销目的。腾讯营销平台支持8种推广目标。

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我们设置为应用推广-安卓应用,继续广告新建流程

  • 日限额

日限额为此广告计划下所有广告的每日最高花费限额。

  • 投放模式

投放模式支持两种,即“标准投放”和“加速投放”。标准投放类似于巨量引擎的均匀投放,使预算在广告投放时间内平稳消耗;而加速投放以快速获得曝光为目标,可能会较快地消耗掉预算。

  • 推广计划名称

推广计划名称长度限制为60字以内,此名称不会对外显示,可按照我们在账户搭建部分探讨的方案进行名称设置,便于广告管理。

推广计划新建后,可设置日限额、投放模式、广告计划名称,也可删除推广计划。

注意推广计划删除后无法恢复,删除前要谨慎确认。

  • 创建广告

广告新建中有五个设置环节,分别为目标详情设置、广告版位选择、定向设置、排期与出价,以及广告名称设置。

1、目标详情设置

用于设置推广目标的详情信息。本流程中使用的是安卓应用推广,则需要输入应用ID。

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如果推广的是落地页,则需要填写落地页的链接。

  • 定向设置

腾讯平台提供了丰富的定向选择。用户可以在广告创建时选择已有定向包或者新建定向。

  • 广告版位设置

腾讯广告平台版位分为移动平台和PC平台。广告位对应到广告出现的位置和呈现形式。

PC平台上的广告版位较为简单,主要包括QQ空间图文和QQ客户端图文等;而移动平台上的广告版位则非常丰富。

广告版位上包括创意形式和曝光量数据。在选择广告版位后,会有示意图动态显示广告示例。

随着广告版位选择的不同,右侧的覆盖人群预估与每日效果数据预估也会发生变化。

  • 排期与出价设置

用于设置广告投放的日期范围、日内时段、出价方式与出价。

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设定投放日期及日内时段后,广告仅在设定时间范围内才会投放。当然也可以设置为长期投放。

腾讯平台的投放时间段可细化到半小时,比如每日上午8:00-8:30投放。

出价方式受推广目标设定及广告版位选择影响。在移动应用推广的目标选择下,常用出价方式有以下3种。

  • CPM:按千次曝光收费
  • CPC:按每次点击收费
  • OCPA:按点击或展现收费,但可以选择优化目标,且此次设置的是平均转化成本。系统会根据上报的转化数据,经过转化价值预估而自动出价。

选择出价方式后,系统会根据广告版位与定向设置提供一个建议出价,出价会影响广告曝光率。也就是说,用户可以设置较低的出价而无视建议出价,其结果是曝光数据较少,但广告依然可以创建成功。

  • 广告名称设置

根据广告版位的选择与广告新建日期,系统会生成一个建议的广告名称。

广告名称仅用于广告管理,不会呈现在广告中。

广告名称设置后,即可进入广告创意设置环节。

  • 设置广告创意

广告创意的形式受限于所选的广告版位。

广告创意是用户实际看到的广告内容。

对于图片创意,腾讯投放平台可对尺寸过大的图片进行自动剪裁及压缩。另外腾讯广告平台也提供了快速制图及落地页的工具。

  • 确认提交

完成推广计划、广告和广告创意设置后,点击“提交”会呈现设置信息,确认无误后可提交广告,完成广告的创建流程,

广告提交成功后,进入审核阶段。一般来说,广告的审核周期为2小时以上,1个工作日内,通过审核后广告即可上线。

从审核角度看,广告有三种状态,即未审核、有效、审核不通过,唯有通过审核的广告才能投放。审核通过的广告,又会分为四种状态,即暂停中、待投放、投放中和投放结束。

广告的实际投放状态,受账户余额、账户限额、推广计划限额等因素影响。如余额不足或到达限额时,即便状态为开启,实际上广告也不会投放。

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