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硬广和软文的区别是什么?

       投稿用户:yiheng/ 打印

硬广和软文的区别

一,什么是硬广?

硬广就是硬性广告,,就是直接介绍产品,公司,服务等内容的信息,我们平时常见的通过电视台,电台,互联网等途径进行宣传。

特点:传播途径常见的电台,电视台,互联网平台等

优点:传播速度快,涉及对象广泛;杀伤力强。

缺点:渗透力弱,商业味道浓;广告投入成本大(尤其代言费用是相当的高)

下图给大家举例几个很常见的硬广形式
 

什么是硬广告
 

二,什么是软文?

软文是指在报纸或者杂志等平面媒体上发表的广告文章,看下面的就是“早期软文”

特点:传播途径以报纸,杂志,微博,微信,博客,论坛等

优点:渗透力强,商业味道谈;广告投入低;可信度高,能个消费者提供一定的价值

缺点:相对于硬广而言传播速度慢,还需要考虑到笔者的文笔功底
 

什么是软广告?

 

尽管硬广和软文从概念和表现方式上来讲是不同的,但是我们认为,软文与硬广不是相互矛盾的,而是相互有益的补充。所以有些企业只重视硬广,忽视了软文营销的力量。而有些企业,也没有把软文营销和硬广有效的配合起来,那就浪费了这个资源了。所以根据软文营销的实战经验来说,最能卖货的软文都是软文和硬广有效的配合才能产生出巨大 的效果。

就可以分为两种情况
 

1,软文融入硬广中

在同一个版面之下特别是平面媒体,一个整版或者一个半版,付费买了版面,只要内容没有政治问题,没有广告法禁止的情况,怎么用都有客户说了算。这种情况就叫软文融入硬广中。  

2,不同的传播途径相互配合

硬广是平面的,也可能是网络的,还有可能是户外的,软文是单独的传播途径,软文和硬广的配合有两种操作手段。一种是软文配合硬广投放,将硬广传播的点进行提炼,还可以直接插入硬广的图片;另一种是在硬广的版面中显示系列软文的标题,标题就是相应的软文。

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投稿用户:yiheng    更新时间: 2017-12-8

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