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借势营销也可以理解为蹭热点。借助热点事件来进行软文营销而写成的软文也叫热门软文。
先说热点是什么？一般来说，热点可以分为两种一种是可以预见的热点，比如各种节假日、各种固定的赛事活动等。另一种是不可以预见的热点，如各种突发事件。
这种营销思路逻辑是很简单的，找准自身产品的特性，抓住潜在用户群体的心理特征，和热点话题融合，然后还可以在微博、微信公众号等社会化媒体平台上发布。借势营销就富有这么一种魔力，也非常受各业中小企业的追捧。
借势的最终目的：也是加强品牌形象。让受众或者说消费者对品牌或产品产生印象。
怎么蹭热点？怎么蹭好热点，玩爆借势？只需要注意一下几点：
1，要善于发现热点背后的问题，考虑是否可以和我们的品牌结合
追热点、做方案，抓紧在黄金时间完成热点的借势营销企划执行。比如，最近的滴滴和Uber的世纪大合并、奥运会、七夕节，媒体和朋友圈被这些事件及其借势营销所轰炸着。势能无所不在，一个事件、一个物品、一个人、一个节日、一个自然现象，都蕴含着无限势能，都可以成为产品的借势时机。
2，软文标题一定要新颖：一直都在讲的一篇好的软文标题能吸引用户读下去，对品牌获得关注认可。
3.充份了解当下的消费者：话题营销中借势比造势更重要要顺应时势的去做营销，而非生硬造势，蹭热点最重要的，是不要为了热点而生拉硬凑，而是要经过系列思考，把每一次热点蹭好
举个例子：你去超市买东西，看到一个商品的第一反应是“咦，这个产品我好像在电视或网上见到过”，这就是印象。
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