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抖音软广告是什么意思（软广告是什么意思举个例子）

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2021-08-27 10:04:17 作者：丁慎毅 来源:东方网 选稿：桑怡

抖音软广告是什么意思（软广告是什么意思举个例子）

8月23日，微博官方发布《微博热搜管理规则》称系为澄清“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等不实传言，还提及广告投放相关细则，并表示热搜排序中不存在任何商业售卖位置等。随后，仅一条“有钱不就能上热搜吗”的评论，就获得数万个点赞。（8月26日南方都市报）

此前，“花钱买热搜”背后产业链多次被曝光。所以在网友的评论中，很多人表示“微博自己不买卖搜索？本年度最大的笑话！”

比如，微博指出，热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下。其中商业广告会展示“商”标签。微博称，广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其他词的热度计算。事实上，早在2018年初，北京市网信办约谈微博负责人，就微博现有的热搜榜、热门话题榜等进行查处。微博方面也曝光了1月份统计的明星买热搜数据，并对相关明星进行了处理。从当时明星上热搜的微博热搜截图看，很多被处理的明星微博并没有展示“商”标签，而是“新”标签。

即使现在微博澄清所谓不实说法后，再看微博热搜，“商”标签仍然几乎看不到，比如，8月26日上午的微博热搜榜，只有第3位热搜词之下“晨光开学季萌帆启航”有“商”标签，其它的除了“热”“新”“沸”，很多都没有任何标签。仅仅从标注“新”标签的来看，“翟潇闻演技”“张艺兴晒合照为黄渤庆生”还都排名靠前，“残奥会中国队一天夺5金”反而连标签也没有而排在后面。更不要说没有标签的“白宇周放新婚吻戏”“王嘉尔熊猫团发色”等。

如果以此质疑微博，或许微博方面会说，这是新闻，不是广告。按照新闻的定义，“新闻是新近发生的事实的报道”。但是这个“事实”应该是公众普遍关心的事实，特别是热搜榜的新闻，更应该是突出公众的关注程度。明星随便一件事就会引起上千万甚至上亿人关注，显然不符合情理。即使按照微博热搜规则的计算公式为（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率，这些明星的话题也不可能上热搜。所以这更像是明星的一种软广告。这样的软广告又标注“新”而不标注“商”，不是买热搜是什么？

去年，媒体报道影视编剧、制片人于正谈明星“天价片酬”时说，“且不说工作人员工资高昂，热搜、宣传、应酬、YXH、危机公关哪个不用钱？”可见，明星买热搜在影视圈就是公开的秘密。

浙江省公共政策研究院研究员高艳东指出，因为《规则》在强调榜单形成的客观性的同时未排除平台对榜单调控的权力，强调热搜不存在商业售卖位置的同时，确认了广告资源位的存在。这个说法可谓一针见血。也就是说，微博热搜不过是用个别“商”标签来推责而已。就像鲁迅先生在一篇杂文中说的，晚清的一位江苏巡抚，让人拿着竹竿，捅掉了巡抚衙门屋顶上的三片瓦片，这就算参加革命了。

微博热搜本身在打擦边球，再加上第三方“热搜买卖”活跃，网友自然就更觉得有钱就能上热搜。至于水军推动的虚假流量用机器难以识别，也不是真正的理由。至少可以对前50名榜做人工审核，就从普通老百姓的角度看，这些明星的生活琐事也不能上榜单。

近来，对饭圈的整顿出现了好势头，微博热搜在这方面应该起个好的作用，而不是再耍小聪明。而对监管部门来说，最好能把明星琐事作为软广告来处理，倒逼微博热搜即使对明星琐事都标注“商”标签，也只能按照广告法的要求有一定比例限制，从而让微博热搜有一个清朗的生态，让流量明星越来越没有露脸机会。

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