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用户投稿 • 2022年8月10日 04:15 • 网络资讯 • 阅读 1034

“百度一下，你就知道”，这条十多年前百度的品牌广告语，经过广大网友不断改编，变成了一句更为亲切的口头禅——“有问题，找度娘”。度娘作为百度的萌化形象，最早来源于百度贴吧，随后，“度娘”一词便逐渐变成了众所周知的百度的花名。

如今，百度不仅认领了这个花名，以“度娘”为名的商标也注册成功了。

据企查查APP资料显示，百度在线网络技术（北京）有限公司在2020年12月注册的9件“度娘”商标中，第16类办公用品“度娘”商标已于本月7日注册成功，另一件42类设计研究“度娘”商标早在今年8月就注册成功了。

其实早在2017年，百度就开始申请注册“度娘”商标了。最早的一批度娘商标共有5件，涉及国际分类科学仪器、广告销售、通讯服务、教育娱乐和设计研究。不过，这些商标中只有9类和41类申请成功，其他3件的商标状态均为无效。此后的2018年，百度又重新申请了42类设计研究“度娘”商标，这次终于注册成功了。

大厂争相将自己的花名注册为商标，早就不是什么稀罕事了。

在线视频领域的两大知名平台腾讯和爱奇艺，一个被网民叫做“鹅”，另一个则被称为“桃”，花名的来源也很简单，因为一个的LOGO是企鹅，另一个旗下拥有奇异果TV，奇异果的学名就是猕猴桃。两家虽然互为对手，但在注册花名方面却动作出奇一致。

据企查查APP资料显示，腾讯科技（深圳）有限公司早在2015年4月就注册了10件“鹅厂”商标，国际分类涉及科学仪器、广告销售、通讯服务、教育娱乐等。此后的每一年几乎都有注册“鹅厂”相关商标，2020年更是再次注册多达11件“鹅厂”商标。

另一边，爱奇艺也有自己的动作，不过比起“鹅厂”来就显得慢了一些。今年3月，北京奇艺世纪科技有限公司就申请注册了5件“桃厂”商标，商标类别与腾讯注册的商标类别大同小异。

各大公司争相将花名注册为商标，在功能上看，这些商标不仅能够作为防御商标存在，对自己的品牌加以保护，另一方面，日后若是想推出相关产品及服务，也能够直接拿来使用。

不过，不是每一家大厂都有将自己的花名成功注册的“好运气”，譬如知名问答平台知乎。

熟悉知乎平台的网友应该对“B乎”这个名字并不陌生，“B乎”本来是网友对知乎的调侃，因为不少知乎用户常常给自己贴上“人均985，年入百万”的标签，又或是称自己“人在美国，刚下飞机”……因此得名“B乎”。2020年3月，知乎向商标局提交了两件“B乎”商标，国际分类分别为科学仪器与教育娱乐。本以为知乎的花名也能如其他大厂花名一样被注册成功，孰料，前段时间，商标局的一则“B乎”商标驳回复审决定书正式公开，“B乎”商标以近似及“有悖于社会公序良俗，整体格调不高，对我国公共秩序产生消极、负面影响”的理由被驳回。

无论注册成功与否，大厂将自己的花名注册为商标的行为，都是为了更好地保护自己的品牌。因为若有人将这些花名抢注并投入使用，一旦出现产品质量等问题，势必会影响到自己多年苦心经营的品牌。

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