病毒营销是最大化的营销目标的一种有效手段。在流行文化聚集的TikTok、Instagram、Reddit上品牌似乎经常看到病毒营销的案例。那么LinkedIn可以吗？在大多数人的印象中，围绕B2B营销、并且专业人士为主要用户群体的LinkedIn似乎天生与病毒营销“无缘”。
但事实上却是，LinkedIn上的病毒式内容层出不穷，从创始人的励志故事到居家办公的有趣图片都可以成为品牌曝光和传播的好机会。
今天的这篇文章将会讲解3个在LinkedIn上引发病毒式营销，调动平台专业人士互动热情的方法：
- 分享职场真实故事
- 创建简单的、有话题的投票调查
- 提供价值
1、分享职场真实故事
Adrian Di Francesco是来自乐高的一位市场经理，在疫情居家办公期间，他发布了一条一边视频会议一边被女儿“打扮”的图片。
该内容一经发布便引发了LinkedIn上广大“有娃一族”专业人士的兴趣——非常居家的服饰、可爱的孩子和令人忍俊不禁的画面都让有居家办公经验的全球职场人有强烈的共鸣。
如今这则帖文已经获得了21万+点赞和5000+评论，同时Adrian Di Francesco本人的领英主页关注者也发展到1.4万+。
这则帖文值得注意的不只是内容形式能够引发共鸣，对品牌而言更重要的一点是，通过一个员工的LinkedIn个人主页发布的内容，同样可以连接自己的品牌。在这则帖文中，通过话题标签的方式加入了#LEGOTeam和#LEGO，展示了员工的公司所属也为品牌提升了曝光，可谓一举多得。
通过分享真实的职场故事（也许这个职场正发生在家中），品牌能够以更人性化的面貌与LinkedIn的用户进行沟通，同时也能够在潜移默化对品牌进行曝光——以真实和情感切入，是成功的LinkedIn病毒营销方法之一。
2、创建简单的、有话题的投票调查
除了故事性之外，LinkedIn上体现专业性的同时进行病毒营销的方式也有很多，投票调查就是其中之一。
Jonathan Javier是职业咨询公司Wonsulting的创始人，在其LinkedIn主页上进行的投票调查就取得了2.3万次投票和700+点赞的互动数据。
调查机构如果输出一份拥有千人数据的调查结果就已经十分不易，而在LinkedIn上你可以通过创建病毒式的投票调查一次性获得上万人的表态却可以非常容易。
Javier分享了其成功发布投票调查帖文的经验——“只有1-2行的简单调查效果非常好，因为它们直截了当，人们可以更容易地解读问题。”
在这次投票调查的帖文中，Jonathan Javier设置了一个简单的问题：“在你离开公司之前你觉得应该待上多少年？”
通过发布与人们职业相关、与自身品牌相关的简单话题，LinkedIn上的专业人士用户也乐于动动手指来表达自己的观点和立场。
同时，投票调查的结果也可以形成二次传播，吸引更多拥有相同、或不同意见的用户围绕这一调查结果进行讨论。
3、提供价值
LinkedIn作为专业人士聚集的平台，人们在其上的社交期待是希望通过平台上的信息为自己的职业或者工作收获更多有价值的互动或者内容。
所以对于品牌来说，最后也是最重要的一点，在LinkedIn上想要进行病毒式营销，在内容中提供能为垂直领域的用户带去价值的内容必不可少。
Wonsulting的联合创始人Jerry Lee在自己的一篇成功的LinkedIn病毒式推文中分享了自己在Google工作时对“新机会”的理解，该帖文收获了2.3万+点赞和500多条评论。
如何创建有价值的LinkedIn帖文？从Jerry Lee的帖子中我们可以看到一个清晰的“价值内容公式”：
- 简单交代背景
- 表明职场身份
- 提出疑问/痛点
- 以简短的句子陈述价值观点
- 表明结果
通过这一公式，不论是企业员工的个人LinkedIn主页还是品牌主页都可以直接创建出具有自身品牌和行业特色的“价值帖文”。
结语：
如果你的企业想要触达更多行业专业人士，想要引发更多职场相关的话题，LinkedIn一定是绝佳的选择。而在这一精准、专业的平台上，通过以上三种技巧进行病毒式传播更会充分激发品牌内容的有效性，为企业带来更多惊喜。
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