客户抗拒的理由
正是应该购买的理由
销讲第六步:化解抗拒
如果把前面的流程都做得非常好,特别是建立信赖的部分做好,那么到这一步,是几乎没有抗拒的,但是在现实中,也不太可能那么完美。
那么在成交前,就需要先化解一下抗拒,也就是先把客户不购买的顾虑先化解掉
假设客户已经没有不信赖的问题,如果还有顾虑,那一般就是客户自身观念的问题。
客户自身的“固执己见”,让其对下决定购买犹豫不决。在客户这个买方看来,会有这样那样的纠结和矛盾,但是在卖方看来,客户纠结的问题其实都不是问题。
这就需要销讲者通过演讲,把客户的观念纠正过来和我方观念达成一致。
当我们认识到客户存在抗拒是客观现实的问题时,应该如何化解抗拒呢?
第一步,理解客户的抗拒。
理解客户,站在客户的角度考虑问题,有抗拒是正常的。
第二步,接受客户的抗拒。
接受客户的抗拒,不是说不去化解抗拒,而是接受客户有抗拒这个客观事实,不去怨天尤人的抱怨,而是想办法解决。
第三步,找到客户共性的抗拒点。
每个行业每个细分的产品,所面临的客户存在的共性抗拒点是不一样的,这需要具体问题具体分析。
不过所有行业所有产品的销量抗拒,都存在一个共同抗拒点,那就是价格抗拒。
第四步,化解抗拒。
以化解价格抗拒为例。
1. 核心:价值塑造没到位。
高手化解抗拒,预防抗拒。
2. 原因:价格太贵了一般是顾客说谎,这是顾客的口头禅,或者想占便宜,测试底价。
3.化解方法
(1)转移关注点
把客户对价格的抗拒,转移到对价值的认知上。当客户认识到价值的时候,再高的价格也不贵。
(2)测试真假锁定成交
价格是你唯一考虑的问题吗,如果是,那么……
(3)贵就是你应该购买的原因
正因为你觉得贵,所以你才更应该购买,因为……
(4)以高衬低
类比同类品质的高价格产品,衬托出我方价格的超值。
(5)风险逆转
给客户零风险承诺,让客户放心把钱交给你。
我是古月今心:
研究演讲技术18年,已帮助2万+老板突破演讲心魔障碍,演讲教练界的风清扬。
莲花演说专注于帮助企业老板提升演讲力,领导力口才、影响力导师班,助力企业成长,解决“怕上台、怯场紧张忘词,说话没条理,发言没重点,演讲没感染力”等演讲困惑问题。
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