这是熊猫贝贝的第1188篇原创文章：

经历了魔幻，甚至可以说艰难的上半年，2022年已经正式进入下半年，这对于所有中国人以及各行各业来说，是一个非常重要的全新起点。

不管是被时代裹挟，被动被推着向前，还是主动破局，目光向前，寻找契机，任何经济个体，都是要持续向前的，这就是时代和趋势的必然，而且不会随个人的意志和想法而产生改变的必然规律。

前进是必然，但是也是有区别的，往前看和放弃是不一样的。

所以，这篇文章，不谈宏观，不看博弈，而是基于对经济周期和时代阶段特征的认知和分析，从微观角度，和各位朋友们，聊一聊2022年下半年中国经济环境中的风口机遇话题。

没有铺垫，直入主题，认知先行，有依有据的从经济和环境的规律中，抓住本质，看清方向。

本文已反复自查合规，不碰红线，语言平和公允，不带价值导向。

内容有依有据，分析理性客观。

硬核内容，错过不再。

以微见著，洞察先机，把握趋势，指导决策。

PS：

• 文章略长，内容的阅读需要一定的时间和耐心，并且需要进行思考。
• 内容不求讨好所有读者，写作分享也是一个阅读群体和写作群体互相选择的过程。
• 每个人的认知层次不同，不做强求，这篇文章的内容不是什么大路货，也不是什么看完能够带来轻松愉悦精神满足的爽文，请结合自身需要和认知需求理性看待。
• 头条独家文章，抄袭搬运必究！

（如果这篇文章在其它资讯平台被看到，不用怀疑，就是抄袭搬运，厚颜无耻）

选择大于努力，思维决定层次，是任何时代任何环境下的重要规则。

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2022年下半年，对于中国的经济环境和趋势走向，应该有哪些认知基础？

中国经济，在刚刚过去的20年左右的时间里面，是一个没有争议的追求效率的增量时代大环境，经济的野蛮增长期，赚钱比较容易，整个社会关注的是生产力和增长，而不在意风险。

但是一旦风险事件把生活打入非常态，所有经济个体必然将面临着严峻的后果。

这其实就是一个经济腾飞到落地，经历休整和再次调整以后再出发的宏观经济大周期转换的过程。

天道有轮回，万物有周期，再大的树也长不到天上，生老病死，兴衰起落，丰年要过，荒年也要过，就是这么现实，简单粗暴。

进入2022年以来，全中国都在汹涌地怀念疫情发生前的2019年，而现在面对疫情一轮又一轮的蔓延，让所有中国人不得不重新审视生活的要义，生存发展的逻辑，适应时代的转变。

认知时代，实现生存，谋求发展，顺应趋势，成为当下中国经济环境中每一个个体，都需要的必修课。

那么，对于已经正式到来的2022年下半年，应该有哪些必要的认知基础？

五个方面的基础认知，值得重点关注：

1、接受，并且适应存量经济的环境和发展逻辑。

存量经济，必然内卷，而且，能够决定增量的关键因素没有真正出现，并且在现实经济环境中发挥作用以前，存量经济的占比会趋于一个越来越大的方向。

很多人不理解存量经济的逻辑，用大白话解释，极致的存量经济环境，就是残酷的丛林法则，就是一个零和的博弈环境。

增量的存在，至关重要，存量内卷，本质就是掠夺和争抢，无论从效率还是规模，包括利益的本质角度来看，都无法和增量相提并论。

所以，2022年下半年，对于经济个体而言，接受存量环境的现实，着眼增量的方向，是最基本的认知。

如果只盯着存量环境，那么注定竞争激烈，而且非常残酷。

2、重视风险，应该成为2022年下半年一切经济活动的前置基础认知。

孔子在《论语》里面讲过的一句话：“不患贫而患不安”，意思是物质产出固然重要，但更重要的是我们的生活是否有安全感，我们是否把生老病死的挑战和风险都解决妥当，是否能够一直保持安全、不被别人侵犯，不被财富收割，避免经济层面的各种风险，安稳地生活。

为什么孔子会把风险和稳定放在那么高的位置？

因为他所处的时代和环境，是非常残酷的春秋战国时代，是一个兵荒马乱的战争乱世。

所以，生存优先，注重风险，再正常不过了。

对于当下的中国而言，这样的思想，非常适用：刚刚过完20多年的经济上行好日子，面临转折，阵痛和波动，对于所有中国人来说，早已不是谈居安思危的时候，而是到了注重风险，追求生存安全的阶段了。

厌恶风险，追求安全，是一条中国经济在下半年重要的主线。

3、寻找机遇和风口以前，构筑一个稳健可靠的基本盘，至关重要：

顺风追求跑得快，逆风讲究底盘稳，2022年魔幻开场，注定不凡，但是魔幻并不是什么好事，对应的就是不确定性和未知的风险，

4、这是一个创意不值钱的时代，要学会沉淀，在慢钱和不起眼的行业和领域中，寻找机会。

银行利率持续下降，资本安全堪忧的时代，有一条很重要的主线逻辑就是，正收益的生意，就是好生意，增值稳定的生意，就是好生意，本金安全的生意，就是好生意。

哪怕这些生意，是原本被定义低端，脏乱差的生意，不然为什么各路资本要搞社区团购和染指买菜生意?

资本的精明和趋利避害的本性，但凡有一丝怀疑和纠结，注定会被贫穷困扰。

5、趋势的力量，是决定性的力量，看清方向，至关重要。

中国做任何生意，或大或小，有一条主线就是营商环境是否支持，这才是关键。

再好的商业逻辑，没有经营环境规则制定者的支持，或者是默许，玩什么？

五个基础认知，当然这里不是讨论，而是结论，从兼收并蓄的角度并不适用，不是拿出来和讨论的，当然可能会有反驳观点和意见，也不需要在这里纠结吵嘴，是不是？

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基于认知，风险前置：2022年下半年，哪些类型的生意是值得警惕和远离的？

抛开风险谈机会，就是耍流氓！

这篇文章，趁着一口酒劲，聊点市面上不会说的硬货。

当然，必然会得罪一些民营资本和玩手段套路的群体，所以这个文章能活多久，能不能传播，我早就做好了心理准备。

第一种：经济承压的基本面没有全面扭转以前，不确定性因素和风险没有落地以前，一切“教你赚钱，帮您看机会”的加盟，课程，还有套路，都不要碰。

第二种：规模经济不要考虑，开工厂，大面积的餐饮，还有重资产的投资，都是坑，没有红利可言。

第三种，大家都知道毛利高的“好生意”，不要考虑，比如什么奶茶店。

第四种，情怀生意，都不靠谱！比如女生喜欢的咖啡店，男生喜欢的什么密室逃生和手办生意。

第五种，效率经济，谁碰谁死！

什么是效率经济，服装鞋帽，特别是女装，除了工厂，都要亏钱。

直播和电商的优势就是店面成本，玩啥呢？

第六种，和资本，和规模竞争的生意不要做，比如小超市和蔬菜零售生意。

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基于规律，结合现实：2022年下半年，哪些类型的生意和方向值得关注和把握？

直入主题地说：

第一，小确幸，小满足，小快乐，小品质，都是关键词，说白了就是花小钱获得体验满足感。

比如精品小超市，比如精品餐饮，比如能够低成本换取幸福感的一切小生意。

第二，小规模餐饮，特别是注重线上运营的餐饮，是没有争议的好机会。

成本低，上游供应链成熟，打价格战，品质抓起来吊打品牌，配合线上营销的需求。

第三，卷出国境，向外找增量的生意，值得做。

跨境电商，能把供应链捆绑一起来做，是下半年的热门趋势。

第四，迎合趋势，做老龄化生意。

第五，资本市场，金融市场，用抄底当钉子，熬死主力和国有资本的态度去布局的做法。

简单举个例子，银行股票暴跌，银行会不会破产？中国的国有银行有没有崩盘的可能？

有了明确的答案，或许对于很多人来说，就找到了稳健的资产增值方向。

第六，有品质，底线，和原则的中介生意，将成为一个必然的风口。

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逻辑复盘：从门槛到需求，剖析中国经济环境中的风口趋势

这个环节，聊点逻辑层面的生意和风口思维：

生意根据进入门槛，和退出门槛，分成四种。

第一种是最好的，进入门槛高（别人进来很难），退出门槛低（自己跑路或者体面退出很容易）。

比如麦肯锡这样的咨询公司，还有巴菲特的birkshare hathaway，还有nature，science这些出版集团，都是这样的。

进入门槛非常高，需要很多年积累的声誉，需要很多精英知识分子，需要品牌，需要以往的publication

但是要退出跑路，是非常容易的。没有什么固定资产，直接遣散员工就行。

华尔街精英又不是没处找工作，真到生意不行，不用嘴皮子劝服，自己就跑路了。

第二种生意，是次好的。就是进入门槛高，退出门槛也高的。

比如华为当移动运营商的设备商，建5G网络。

这一般人抢不了这个生意，一般公司也干不了这个活儿。所以在这个赛道，华为的竞争对手不多。

但是华为要退出也不容易：人，设备，固定资产都很多，不能跑路。

第三种生意，是次次好的，就是进入门槛低，退出门槛也低的。

比如说做批发零售，去义乌进货厨具，然后去市场贩卖。

这种生意谁都能干，进入门槛低，所以会内卷，利润越来越薄。

但是想退出跑路也不太难，毕竟小本买卖。把进货的碗给清仓了，赔点钱就赔点，也就可以退出了。

第四种，是最最不好做的，进入门槛低，退出门槛高的，反人性的生意。

小黄车ofo，包括所有的共享生意，就在做这个。

为什么说小黄车是进入门槛低呢？因为当时，风口之下，只要融个几千万，就可以搞共享单车。

这些共享单车企业，都压着自行车企业（比如永久，飞鸽）的货款，拿很少的钱，杠杆出很多自行车。然后全国铺。只要写个app就可以加入竞争。

当时的共享单车，赤橙黄绿青蓝紫，所有的颜色都用光了。还出了金色银色等奇奇怪怪的单车，就是进入门槛太低了。

但是这个行业，退出门槛太高了。

不赚钱想跑路，太难了。

因为：

1.固定投放点太多，要保持单车运营，就要每个城市投放无数个点。

2.如果生意失败，要遣散的员工，不是几百人，而是几万人。遣散难度和遣散资金呈几何级上涨。

况且这几万人都不是精英，都是普通的要养家糊口老百姓，积蓄不多，遣散太多人就要造孽。

3. 共享单车不像那些小商小贩倒卖的厨具，首饰，衣服，没法清仓处理。

谁会接盘那么多已经刷上品牌颜色，还那么笨重的自行车？

4. 戴威还动用了用户押金。

2018年底，快过阳历新年的时候，小黄车就不行了，海淀黄庄互联网金融中心下面，一堆人排队退押金。

—–事实证明，即便外面信息繁杂，各种迷惑人，你读的书，不是废纸。

门槛存在的意义，就是社会财富分配的意义所在。

2022年下半年，门槛就是护城河，门槛决定竞争程度，门槛甚至决定最终结果。

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写在最后：

乐观者成功，悲观者正确，行稳致远，才是正途

诚然，2022年上半年，对于很多人来说殊为不易。

这就是时代转折的必然，周期更迭的阵痛的所在。

90年代的下岗潮，最大的意义，就是告诉中国人，确定性和不确定风险，也就在朝夕之间，只有变，是永恒的不变。

同样的环境和阶段，不同的命运走向：乐观者成功，悲观者正确。

态度，心态，认知，还有思维，至关重要。

别看文章写了这么多的研判和分析，言简意赅，大道至简，有个原则不能不说，那就是生存的底线，尤为关键。

很多时候，相对舒适，没有压力的生存下来，其实已经赢过很多人了，比如股市，不参与的人，在过去两年，至少跑赢80%以上的投资群体。

对于楼市也是一样，纯粹自住，无可厚非，但凡是有点发财盈利打算的人，其实过去两年，现实已经提供了足够的教育和毒打了吧？

2022下半年，国家的经济是“稳字当头，稳中求进”的规划，那么个人呢？

行稳致远，才是关键，才是主线，才是正途。

喝多了，说几句真情实感。

2022下半年，实体经济，除了核心资产，有形之手各种护体，其它的，自求多福，多说无益。

天雨虽宽不润无根之草，

佛法无边难度无缘之人。

就这样。

图片来源：头条图库

（根据国家有关部门的最新规定，本文内容和意见仅供参考，不构成任何关于置业，投资等行为的明确建议，入市风险自担。）

以上正文，来自@熊猫贝贝小可爱

交个敢说真话，会说实话，善于观察的年轻人朋友，可好？

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