品牌调性是什么意思（品牌调性跟实用性）-网络资讯||网络营销十万个为什么-商梦网校|商盟学院

随着市场竞争力日益俱增，标志设计的机会和挑战越来越多。色彩搭配作为设计中的表现要素之一，色彩搭配好的设计能传达出作者的思想和情感，极具感染力，且能引起消费者的注意，给予视觉上美的享受。色彩在标志设计中搭配准确，能为企业品牌带来更好的收益。

标志设计中色彩搭配运用规律和需要注意哪些问题，按照客户要求、企业特性、品牌调性来设计，呈现给消费者印象深刻的优秀作品。在一个标志设计中，色彩、图形和文字是最为重要的三个元素。在三个元素中，色彩放在最前，色彩搭配好的标志将能吸引消费者的注意。优秀的品牌标志设计离不开自己独特的色彩表现。

作为优秀的设计师必须了解色彩，掌握色彩搭配的运用规律，用有效直观的色彩表达来传达品牌的调性，让色彩在标志设计中得到充分发挥。

标志设计的色彩搭配成功与否，给人们的视觉形象特别重要，它可以表达出设计的意图，让人们能识别和记忆，在设计的时候，造型做的特别完美，用颜色表达它的含义。完整的标志设计规范是包括了标准色和辅助色，这体现了色彩搭配与标志设计的普遍性系。在搭配过程中，色彩要考虑图形和中英文字两种因素。一个优秀的色彩搭配效果，必须正确的处理这三者之间的关系。

每种色彩都具有其特殊的“魔力”，也就是能给每个人不同的心理感受，有不同的感受，不同的情感效果。色彩赋予图形不同的变化。

例如：在我们学过的色彩构成中色彩的前进与后退感，暖色在冷色的画面中具有前进感，而此时看的图形就会比较突出；色彩的尖锐与圆滑，在实际操作中，色相环中成120度至180度的颜色搭配在一起时的图形会显得尖锐，成15度，30度，60度的颜色搭配在一起时的图形会显得圆滑；色彩的疏密感，在色调和明度统一的时候，色彩与图形的数量有一定的关系，在图形少的色彩偏冷，反之色彩偏暖。

任何的设计都必须遵循可识别原则，色彩的识别性和可读性是相互联系的。色彩的识别性是指色彩的清晰度。在标志设计中的标准字体设计包含了汉字和英文字，在设计的过程中为了要凸显出来，往往离不开色彩的帮助，从而提高它的可读性，甚至将有些文字设计和颜色搭配起来冲击人们的视觉，有时候还会比图形标志更突出。

标志是品牌文化与消费者交流的桥梁，因此，设计师们在设计的过程中要将社会发展、地域文化紧紧联系在一起。标志中的色彩、图形、文字元素都根据地域文化的分析提炼组合。

标志设计上的色彩风格是根据品牌调性来决定的，它的风格可以多种多样。标志设计的设计类型可以有具象表现形，人体、动物、植物、器物、自然造型的图案、抽象表现形、几何图形、文字表现形，汉字、拉丁字母、数字标志图形。这些标志设计的类型可以根据品牌调性搭配色彩。

例如：2022年北京冬奥会会徽“冬梦”，以汉字“冬”为灵感来源，运用中国书法的艺术形态，将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体，呈现出新时代的中国新形象、新梦想，传递出新时代中国为办好北京冬奥会，圆冬奥之梦，实现“三亿人参与冰雪运动”目标，圆体育强国之梦，推动世界冰雪运动发展，为国际奥林匹克运动作出新贡献的不懈努力和美好追求。

在这市场经济竞争激烈的环境下，色彩塑造品牌形象显得尤为重要。商家们都越来越重视色彩，要求从消费者的不同年龄、性别、身份地位、喜好等综合分析。例如：小孩子一般都喜欢靓丽鲜艳的颜色像蛋黄色，粉色，青绿色；青壮年男子多以事业为中心，色彩多以质朴、严肃的灰色、黑色、蓝色为主。

在标志设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩将倍受关注。除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。

蓝色是最为流行的色彩，传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的标志设计师能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人的食欲。

把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色。

米色是中性色，暗示着实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。

黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的。如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。

褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。

绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域。

灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力。把它作为背景是难以置信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。

对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。

无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在使用时一定要依具体情况而定。紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。

橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色。作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了，并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。

红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色，但与褐色、浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质像橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。

阳光是黄色的（至少在我们内心是这样认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。

品牌标志可以说是遍布了人们的生活，例如：建筑物上、广告牌上、商品的包装上能够见到标志，随处可见的标志表明了品牌的存在，也说明色彩对人们视觉产生的冲击力。色彩和标志的影响力遍布各个年龄段，无论是低龄还是高龄，对于图形和色彩的认知能力是最直接的。

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