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未来电商将被淘汰（2022年电商发展趋势）

用户投稿 • 2022年6月25日 03:01 • 网络资讯 • 阅读 770

如今，我们可以看到很多家庭都配备了专业的家用医疗护理工具，例如血糖仪、雾化器、制氧设备以及各种理疗仪器等等，血压计、体温表这些医疗用品已经是最最基础的家庭标配了。

而今年618，当大众的目光都聚焦于家电、数码、美妆等大热领域中时，这个“冷门”行业也迎来了一次小爆发。

根据天猫健康数据显示，今年以来家用监测产品消费人群持续上涨。以血糖仪、尿酸检测为主打产品的鱼跃医疗、三诺生物等多个品牌，在今年天猫618第一波开售不到5分钟销售额即超去年全天；而根据京东618数据显示，健康服务类产品和家用医疗保健器械成交额也同比增长数倍。

如今，更多的健康管理自检产品、家用医疗器械和营养滋补品正在走进千家万户。而我们也看到了这个行业所蕴含的巨大潜力。

-销额增长30%，多类目发展潜力显现-

根据鲸参谋数据显示，今年1月至5月京东平台保健器械累计销售额超53亿元，同比去年增长了30%。同时，品牌数量、店铺数量同比去年均增长超66%，动销商品数量也相较去年增长了1倍。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

在该市场中的销售规模细分中，家庭护理占据主要份额。不过从今年的增长上来看，除了家庭护理以外，医用疤痕护理、医用敷料（医用面膜）、中医保健、养生器械、血糖仪、制氧/储氧设备等类目都表现出不错的增长潜力。

*数据源于鲸参谋-行业类目分析

–市场集中度不高，头部企业竞争难-

从市场格局来看，整体集中度相对较低，可以看到TOP10品牌的市占比仅约30%。因此，对于头部企业来说，领先竞争的难度较大；而对于一些新锐品牌或是中小企业来说，无疑也是一次不可多得的发展机会。当然，行业门槛也相对较高，对于企业的专业性、产品的技术性等都提出了很高的要求。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

目前，鱼跃虽然作为领头企业，在线上线下的市场份额均有领先优势，市占比约达到16%。但也陷入了竞争难的境地。根据我们对于鱼跃品牌的监控，2020年至今，鱼跃在线上的销售规模逐年增长。今年1月至5月，鱼跃在京东平台的累计销售额近9亿元，同比增长约20%，相较去年增速明显放缓。

*数据源于鲸参谋-品牌监控分析

在市场大环境的影响下，鱼跃的品类发展也出现波动。虽然整体各类目的占比区别不大，但可以看到占比的增长和下滑趋势。例如今年鱼跃增长比较好的类目有心电/血氧仪，销量同比增长96%；下滑比较严重的类目是雾化器，销量同比下滑26%。那么，后续鱼跃也需要好好把握这些波动较大的品类，做出一些调整。

*数据源于鲸参谋-品牌监控分析

-30至40岁为主要消费群，制氧机走入家庭场景-

从用户画像来看，30岁至40岁是主要消费群体，男女比例均衡，重点消费地区分布在广东、北京、山东、四川和江苏是主要消费力城市。

*数据源于鲸参谋-用户画像分析

值得一提的是，今年医用制氧机销售额登顶。其中，排名第一的鱼跃8F-5AW型号制氧机均价在3400元，累计销售额超5000万元。除了制氧机以外，电子血压计、痔疮膏、雾化器等类型产品也均有上榜。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

随着人们对自己和家人健康的关注度还会不断提升，除了家用医疗器械以外，家庭常备药需求、滋补保健营养需求、居家自检、工业防护需求等都在上涨。今年618的小爆发正是一次市场的有力验证。

如想要查看京东平台其他品类的销售数据，欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言或私信~

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