淘宝满减活动时间2022(淘宝满减活动时间2021618)

来源/营讯社

雪梨、薇娅因逃税漏税退出直播行业,罗永浩离开“交个朋友”直播间,“辛巴”辛有志受假货风波影响变得低调……目前,各个平台的头部主播,都开始呈现去个人IP化。直播带货流量巨大,观众越多,对商品的要求就越多。面对需求的多样性,平台只能从供给端进行满足。

然据《证券时报》报道,与往年相比,今年的“618”似乎低调了许多,各大电商平台都没有赤裸裸的公布销售额,取而代之的是公布消费趋势和增速,甚至有网友调侃今年的“618”毫无存在感。不禁我们要问了,又是一年“618”,今天你准备好“剁手”了吗?

消费下行,今年的618到底有多难?

受疫情影响,电商平台流量变低,群众购买力下降。因为市场过于低迷,各大电商平台在今年618罕见地放出了大招——取消定金立减,天猫跨店300减50、京东指定299减50。尽管平台如此有“诚意”,但市场的反应仍旧平平。与往年的疯狂相比,今年的618甚至可以用冷清来形容。

消费者却没有了往年的“干劲”,一是因为消费观念变得理智,二是因为参与活动时间拉得太长,顾客完全没有了新鲜感。“相关报道都出来了,我才知道618预售已经开始了。”越来越多的网友能明显感受到:曾经的电商大战,如今正在降温。

雪梨、薇娅因逃税漏税退出直播行业,罗永浩离开“交个朋友”直播间,“辛巴”辛有志受假货风波影响变得低调……目前,各个平台的头部主播,都开始呈现去个人IP化。直播带货流量巨大,观众越多,对商品的要求就越多。面对需求的多样性,平台只能从供给端进行满足。

一个依赖头部的商业社区,既不丰富,也不健康,这显然不是平台想要打造的生态环境。因此,平台对头部主播的依赖会慢慢降低,尽管直播间每天仍有千万级的观看量,但电商的未来趋势也实在堪忧。

01 疫情供应链动荡,商家风险直线上升

疫情的持续对供应端影响还在持续。对于商家而言,供应链受阻让经营频生困难。对一些中小商家而言,有没有“货”可发,会不会“加剧成本”都是比较大的挑战。尤其是服装行业,本身在大促时经历超长战线,而疫情则很有可能再次拉长整个预售期。同时,配送物流效率在一些疫情地区挑战更大。

另外,此次618的“300-50”更大力度优惠,虽然对消费者利好,但可能会对一些商家造成利润压力。因此,此次各电商平台皆推出多项对商家的利好扶持政策。如天猫推出“25条”,同时提供站外投放补贴,以流量反哺店播商家;抖音电商启动“商家复产护航计划”,京东发布30项“三减三优”扶持举措,采取不同措施补贴商家;快手天猫618期间将提供一键价保服务,并全面实行“卖家版运费险”,以试图减轻商家风险。

但随着上海复工复产的持续推进,平台的物流配送也在逐渐恢复。5月20日,电商报发布快递行业全面复苏,回暖迹象明显,不过能否支撑得住618“大促”节点庞大的订单配送,还得看6月1日以后全面开购后陆续的物流表现。

02消费者受宏观环境影响,报复性消费与精简型消费共存

由于新冠疫情的持续,尤其上半年受到多个局部地区如上海、北京等疫情的冲击,在线下门店封闭,物流闭塞的情况下,用户被动地减少了支出,消费呈“精简”化。不过,随着正常生产生活时间恢复,电商平台6.16、6.18等大促,再叠加端午小长假,能够比较好地激发居民被抑制已久的消费需求,掀起一波线上和线下的消费高潮。

不过,据2022年4月安永《未来消费者指数》显示,整体来看,由于宏观经济波动较大,消费者对疫情依旧存在较大的担忧,整个消费环境依旧较疲软,购买欲望被降低。更多消费者价格敏感度不断提升,选择尽量减少更多的开支。在天猫公布618满减优惠后,许多网友表示无感,并表示“不买立省100%”、“就当看个热闹”。

03线上购物疲态,流量难以反哺消费端

目前来看,电商平台为“618”年中促销已经做出功课,但消费者买账的想法却有所下降事实上,从2021年开始,“双十一”、“618”等购物节的流量效果已略显疲态,消费者对这些套路的抵抗力逐渐上升,并开始寻找其他的消费战场。

从市场大环境方面看,去年双十一,各大平台不再公布成交数据,大促增长见顶成为行业共识。而从消费者的角度上看,一方面,双11、618令电商平台激战多年,没有更出圈的玩法,群众的新鲜感褪去,越买越疲;另一方面平台“大促”也越来越变味。从最开始变相升价再降价的发券套路,到如今花里胡哨折扣玩法,以及越来越长的预售期,都不断在消耗消费者的信任和耐心。

相信在前几年的双十一,不少消费者都有过“刚付尾款,隔几个小时就收到包裹”的美好经历。原本,预售期的出现是为了商家提前备货,提升配送效率,以达到便民的目的。

而如今,变成了商家转移风险的工具。30天、45天的预售,本质上是把商家本应承担的库存压力转移到了消费者的身上,商家有了周转资金,没有库存压力,但消费者体验更加糟心,比如,买的春装等到了夏季,配套的上衣和裤子时隔一个月才到,可能最后还发现,货不对版,质量低劣,难退货等售后问题。种种问题频发,使得消费者对线上购物大失所望。

现今,也不只有“大促”才能获取消费者芳心

综上种种境况,618其实已经面临了比较大的难题,这就是这一些人为制造的购物节,到底能够有多少的持续性生命力,这越来越是一个未知数。

但其实对于大多数消费者而言,天天都是双十一。以前只有双十一才便宜,现在天天都便宜。除了双11、618,还有38妇女节、51劳动节、母亲节,这些节日都变成了商家的促销日。况且,平台也不止一个,价格不行,就换个平台或者换个直播间,总会找到合适的优惠价格。

大促对于用户的意义似乎不再那么特殊,除了要求价格上足够实在以外,提供更有诚意的售前、售中、售后服务,或许是更多消费者想要的。只有抓住消费者的需求,并在此基础上不断地创新购物节形式,增强其影响力,同时营造良好的消费环境,才能让购物节重新焕发活力,让“躺平”的消费者“支棱”起来,这样才能长久获得消费者的芳心。

点击播放下方视频,获取100个网络创业项目,

打造每月被动收入8000的副业项目。

添加微信:80709525  备注:创业项目学习群(请一定填写备注,不备注不通过)我拉你进直播课程学习群,每周135晚上都是有实战干货的创业项目推广技术课程免费分享!

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.sumedu.com/faq/137016.html