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用户投稿 • 2022年6月18日 18:29 • 网络资讯 • 阅读 963

随着22年第二季度逐渐步入尾声，阿迪、耐克等国际大牌也都相继公示出其第一季度的财报！而在他们所公示的报表中可以看出其营收状况并不尽如人意。

阿迪、耐克等“洋货”纷纷受挫，2.7亿新生代的对品牌自信显著提高

阿迪达斯22年第一季度较21年同期仅上涨了0.6%，而营业利润率下降超五个百分点至8.2%，在华营收更是同比下降28.4%！而耐克则截止到2022年2月28日的三个月内，净利润下滑4%，在大中华收入同比下降5%至21.6亿美元！似乎近年来，各大国外品牌在大中华区都受到了一定的冷遇！

而反观近年来的国货品牌，似乎在国内的业绩较为可观。以李宁、安踏两位国产运动品牌为例，安踏主品牌的零售金额与去年同期相比录得10%~20%高段的正增长；李宁截至2022年3月31日止，整个平台之同店销售按年录得20%~30%低段增长！

这些本土品牌强势逆袭的现象，充分说明了在消费群体当中发生了巨大的变化。无论是前段时间的“新疆棉”还是“野性消费”等事件中，可以充分感受到当下年轻人的民族自豪感和认同感的增强。与此同时，本土品牌也在逐渐突破和创新，使得新一代的年轻人开始抛弃洋货，转而投向国货品牌！

一批新国潮品牌迅速崛起，比如白酒对洋酒形成碾压，这瓶最土二锅头3月过亿

而当下主流消费者的转变，也酝酿了一批针对新一代消费群体的新国潮品牌！而曾经被年轻人所抛弃的“白酒”行业就是其中之一，因口感辛辣、包装老旧、文化厚重而一度不被年轻人所选择；但如今，各种针对年轻人喜好的新国潮品牌的崛起，迅速颠覆了这一现象，就连“土得掉渣”的二锅头，都可以翻身。就拿这瓶上市仅1年的新一代二锅头品牌“驴踢马”来说，其不仅在短短3个月内实现过亿的估值，更是在短短的1年间铺满近5万家餐饮网点！

而其可以在短时间内实现如此成就，靠的只有一点，那就是“老树发新芽”！据了解，“驴踢马”是诞生于“北京二锅头1号计划”，是由中华老字号北京二锅头与90后小伙“秦楠”针对新一代年轻群体打造而成！其根据新一代年轻群体的喜好，制定了“13字方针”，同时也奠定了“驴踢马”后续深受年轻人喜爱的基础。

这“13字方针”就是“高品质、高颜值、高情怀、平民价格”！为贯彻这“13字方针”，其团队可谓是下足了功夫。在品质上，其联合中华老字号北京二锅头，进行“老树发新芽”的创新；其为保证口感与品质，还邀请到了中国评酒大师高连华、贡献文夫妇亲自操刀，不仅在原料上进行把关，优选北方红高粱，历经数十余次的调和、尝评后，打造出这款“绵柔净爽”的纯粮好酒。不仅如此，其为检验产品的品质，更是在上市前举办了上百场的口感盲测，获得了近90%的口感好评。

而包装上，水晶瓶的瓶身透亮晶莹，更在配色上融入了复古典雅的翡翠绿，让包装更加亮眼吸睛，而瓶身上那抹憨厚活泼的身影使得瓶身更加新潮；那抹调皮的身影就是“驴踢马”的IP形象“驴二哥”，其身上乐观、憨厚、执着的精神更是这个品牌精神的折射。再加上30-40元之间的平民定价，使得这头“驴”更受喜爱。

国货焕新要做好“老树发新芽”，比如驴踢马名字土得掉渣，但做出了文化

到此似乎“老树发新芽”的信息也只是体现在产品上，“13字方针”也只落实了10字，而最后的文化才是重中之重。因为现在对于新一代年轻消费群体来说，只是生理上的满足已经不够，更加重视心理上的满足，也就是前段时间所说的“心价比”。

而“驴踢马”这个品牌虽然名字土，但其不仅蕴含了“非但不醉驴，反使驴踢马”的历史典故，更蕴含了当下年轻人面对任何事物的乐观执着的精神与生活态度。

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