怎么通过红包封面引流?封面红包怎么制作?

中国最重要的传统节日——春节即将来临,春节是团聚的节日,也是社交传播最佳的时间段,大量的聚会场景非常适合品牌用社交传播的方式做曝光和引流,微信红包封面营销就是其中之一。

说出来你可能不信,这个功能推出的第二年也就是去年,参与红包封面营销的商家就累计发出去 5000 万+的红包封面,拉动品牌搜索量 4 亿+!而营销的成本只是每发出一次红包封面花费的 1 元钱。

更有想象空间的是:每次用户用封面发送红包是不限次数的,每个用户都可能成为品牌封面的「超级传播者」,用发红包的动作为我们做二次传播和背书。

那么回到最关键的问题:如何设计一张让用户看了就想领的红包封面,以及如何通过红包封面实现曝光和引流的目的?继续往下看,帮你总结好了。

怎么通过红包封面引流?封面红包怎么制作?

打造万人疯抢的爆款封面。
红包封面和裂变活动的原理相似,都需要让用户传播,自发帮忙推广。

红包封面设计要精致、够美是最基础的视觉层面要求,这里不多讲解,主要讲讲封面更应该满足的社交需求。

一款合格的红包封面,至少要满足用户以下 2 点社交需求中的 1 点:
① 有面子
有句话叫「消费什么,你就成为什么」,红包封面自带品牌属性,更考验商家的品牌力能不能提供用户高价值社交货币。

举个最简单的例子:当你使用只能通过消费行为领取的GUCCI封面给其他人发红包时,是不是无形为你彰显了自身的品味和消费能力?

即使商家的品牌做不到这个境界,起码要做到用户帮你传播也不丢面子,甚至还可以小炫耀一下。

比如认养一头牛之前的slogan「好牛奶,从牧场直达餐桌」,还有KEEP的「自律给我自由」,原则上都是产品的价值内核被用户认可并且愿意做背书。

如果这点做不到,红包封面传播也不会好。
② 有情怀
自身有故事的品牌在红包封面的设计上,可以突出自己的品牌调性,特别适合大商家或者大众认知程度较高的品牌。

比如 2021 年敦煌研究院出的云游敦煌新春红包封面,相信只要是热爱中国传统文化的用户都会想拥有。

自身品牌传播力有限,那么借势营销也是不错的主意,比如各种明星代言、动漫联名,都是可以采用的方法,吸引对应圈层的人群助力传播。

如果这两部分都难以实现,那么还有一招:企业里的每个员工就是对自己品牌最认同的人,可以把红包封面发给员工和合作伙伴,再通过发红包的形式社交传播。

总结完封面传播的要点,再来说说封面设计可能遇到的坑。因为封面发布前还要经过微信官方审核,所以一些微信不鼓励的设计也要尽可能避免。

最重要的一条规则:没人希望发给别人的红包上全是广告信息,所以微信红包的封面设计一定要强调装饰性,弱化品牌、商品宣传,减少广告的成分。

商业化要有,但是避免过于商业化,影响用户使用意愿,也可能被微信驳回。

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