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45个成员 265个话题 创建时间:2017-07-07

影响企业在做网络目标市场营销的几点因素!

发表于06-26 807次查看

企业在选择网络目标市场时,应充分考虑以下几方面的因素:

影响企业市场目标的因素

宏观因素
宏观因素进企业不可控制的因素,也是企业选择网络H标市场所考虑的重要因素 之一。一般來说,可以从以下几方面来分析:

人口因素是企业选择网络目标市场的一个方面,因为人口因素是由那些想从网上购物且具有购买力的人所构成的,网络市场的人数越多,网络市场的规模就越大。企业应特別重视网络人口的增长状况以及网络人口在网上购物的欲望和结构。

经济因素
在网络人数一定的情况下,人们在网上购买力的大小就成为决定和影响网络市场规模大小的主要因素,这种因素,就耑要企业在选择网络R标市场时,充分分析网络市场上不同层次人们的购买力水平。这些主要包括网络市场上消费者的收人水平和支出结构以及他们的变化趋势。
网络营销的基本环境及其发展趋势

企业在选择网络目标市场上,还应考虑网络营销的葙本环境及艽发展趋势,这些主 要包拈进行网络营销的某础设施、技术水平、支付手段及相关法律法规等。

基础设施。网络营销的应用发展需要与之相应的基础设施的发展,反过来说,基础设施的状况和水平,直接决定和影响若网络营销的应用范围、规模和水平。如果基础设施小完善、水平不高,那么网络营销的应用也只能处在一个较低水平和发展阶段上。 如果基础设施条件不能得以改善和发展,那么网络营销的应用阶段就不可能实现由初级阶段向高级阶段的发展。比如网络线路的长短、搜盖曲的大小、可靠性的髙低、传递速度的快慢以及带宽的程度,都对网络营销的应用有着重要的影响。

技术水平。技术是支持和推动网络营销应用的一个重要基础,决定和影响着网络营销的规模及深度,技术反映网络营销应用发展阶段的水平。比如,在网络营销的应用发展过程中,如果网络营销技术不能有效地解决安全、保密等问题,不能为用户提供安全的保障空间,那么用户对网络营销的应用就可能停留在某一发展阶段和水平上。

支付手段。电子支付是网络荇销发展到一定阶段所必须具备的一个的提条件。如果电子义付未能形成一定的规模.或应用范围非常有限,不能有效地实现网上支付,那么网络营销就不能完全实现网络营销的应用就不能走向成熟。从某种意义上来看,网上电子支付的实现和大范围、大规模的应用是网络营销走向成熟的一个重要标志。

法律法规。网络营销怍为一种崭新的商务活动方式,涉及了传统商务活动所涉及不到的许多问题:比如电子合同的签汀、数字签名的法律效力、经济纠纷的解决、对网上欺诈及犯罪的惩罚依据等.都需要一个完整健全的法律法规体系加以认定、规范和保证。否则,要实现网络营销健康规范的发展,提高网络营销的应用范围及发展水平,是很难的。

市场前景。网络营销作为未来营销的一个主要方式,能否得以实现,在多的时期内得以实现,达到一个什么样的水平不仅取决于以上四个方面的因素,而且还取决于网络营销市场的发展状况,取决于网络营销市场交易主体和客体的范闱、规模和水平。从网络营销的应用发展过程来分析市场的容量是衡量网络营销应用发展阶段的主要标志。

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