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22个成员 167个话题 创建时间:2017-07-07

互联网的驱力模型

发表于26天前 159次查看

互联网屈力模型

互联网时代的人,新人类,他们缺失什么,是生存?是生?还是关系? 都不是,传统的理论变了,但是很少有人能意识到这一点。如果现在还用老式的精神分析去做现在的孩子的心理咨询是有困难的,因为他们的心理不符 合传统驱力模型里的性驱力和生存驱力了,因为新一代人的驱力,已经发生 了根本的变化。

所以,互联网时代,人的驱力已经不是性为主要驱力了,也不是母婴关 系作为主要驱力,甚至不是生存作为主要驱力。

最先发现这些的人,不是心理学家,而是从事互联网事业的那些人,所 有互联网的理论,都是他们点点滴滴地总结出来的,他们已经发表了很多跟 互联网有关的理论,以及群体性心理学理论。为什么是他们发表这些理论呢? 因为他们最敏感,这些最新的理论是与他们息息相关的。—个互联网从业者,他设计了美国很多个大型游戏的引擎,他不是心理学家,但他提出了一个互联网心理学的观点:在互联网的时代,我们的驱力 不是性驱力,不是关系驱力,也不是生存驱力,而是游戏驱力。

游戏可以刺激什么呢?当人们在玩游戏时,可以刺激快感中枢,继而产 生了多巴胺。那么,游戏能产生多长时间的刺激?

以大家所熟知的一款游戏为例,魔兽世界于2004年公开测试,截至 2008年底,魔兽世界在全球的付费用户已超过1150万人,并成功打破吉尼 斯世界纪录。另据统计,年轻人在*兽这个游戏上花费的时间约为1500多万 年——超出人类历史所有时间的总和。这无疑是个令人震惊的统计结果!这 个结果也足以论证,在这个时代,剌激快感的中枢不是性,也不是生存,而是游戏,传统的驱力模型已经全面崩溃。

现在很多互联网公司说,所有互联网公司要想生存的其中一个法宝就是: 创造“游戏效应”,产生的是“既要玩游戏还要和群体一起玩游戏”两者相 结合。互联网时代成功的游戏,也是让很多公司一夜暴富的原因。包括大家 都熟知的“植物大战僵尸”、“愤怒的小鸟”,等等。

2012年,《愤怒的小鸟太空版》推出后不到3天, 下载次数就突破了 1000万次。不久之后,这款移动游戏便红遍全球。

不得不说,当科学技术和商业模式找到合适的结合点,成功就只是短短 几个小时的问题。这些都是快速让一个公司存活的非常典型的方式,原因取决于游戏驱力 和群体心理效应。再比如Facebook当初在设计的时候,他们的架构师认为不应该设计转发次数的奖励机制,因为这会带来不公平。比如大家都在Facebook上,有些明星,大家就会看他,他发的一些文章就会被转发成千上万次,而普通人发的就很少有人去看。所以,Facebook认为我们要创造一个公平的世界,一个没有这种差异的世界。于是他们决定,不允许你知道你的文章被转发的次数,他想让每个人都有更大动机去展示自己,但是你不知道你被展示的结果。于 是,大家才都很热衷于玩这个展示自己的游戏。

再比如微信朋友圈,你可以看到你发的东丙有多少人在点赞,这就是一 种奖励机制。大脑因为这篇文章被转发了 1000次而得到了奖励,所以还会再 接再厉地继续,这就是游戏规则。然后很多人为了自己的东西能被人看,就 采取一切办法,包括发自己的裸体照片,发一切能够激发大家兴趣的东西, 这些都是奖励机制。

所以,在互联网时代,所有的公司都会创造出各种各样的大大小小的奖 励机制的游戏。

举一个现实的案例:有一个叫伊藤的日本人,他在技术人群里以骨灰级 魔兽玩家和公会主席闻名。2011年4月,伊藤被选为MIT媒体实验室主任, 尽管他没有任何大学学位、没有研读过商业案例。但是他最大的特点就是他 有着大量的网络生活经验:他曾经管理过一个工会,组织过团队打副本,花 时间平息魔筲世界里的纠纷……从这个角度来看,他就已经调整好思维模式, 并具备了管理公司的能力了,甚至胜过那些取得了 MBA学位的人。

过去我们培养一个商业的领袖,一定要上MBA,现在很多大学都还开设 了 MBA课程。其实,MBA课程学习到的全部都是传统的经济模式,在这个 时代MBA培养出的人对这个时代是不适应的,因为互联网时代的改变与过去 相比太大了。

在互联网时代,懂得网络社会心理学以及游戏机制的理论,就可以锻炼 一个人的思维模式。在这个时代如果一个人完全不玩游戏、不慷得互联网游 戏,就代表对互联网的不理解,你不需要沉迷,但你一定要偶尔地玩一些游 戏,玩的时间不用很多,你也不需要打通关,就为了了解一下游戏的机制, 因为游戏驱力已经成为互联网时代的一种重要的驱力。

 

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