1.明确目标
制造新闻不是公司的目的。新闻的背面是实现某个项目。因此，在进行新闻营销之前，我们必须明确界定网络营销目标，所有新闻都应围绕目标进行规划。新闻计划不足对公司没有任何意义。例如，通过危机公关的消息、提升品牌知名度、炒作事件、促销销售、提升企业声誉等。

2.路径必须是大众媒体
尽可能选择大众媒体，或选择广泛的媒体进行营销。只有这些媒体才能扩大新闻传播的范围，并产生轰动效应。利基媒体或传播范围窄的媒体很难实现预期的结果和目标。

3.新闻目标
虽然我们为营销目的制作新闻，但新闻必须基于媒体的立场。公平地报道并说实话。只有这样，我们才能创造新闻现象和新闻效果。

4.遵守新闻规则
要遵守新闻的法律，切记不要假新闻、伪新闻或新闻不是新闻。新闻必须经得起审查。例如，在2009年的经济危机中，一些媒体报道称一个名为“苹果之乡”的县，由于苹果销售渠道不畅，农民以市场价六十七元一斤的价格拿苹果喂猪。这一消息发布后，引起了社会的强烈反响。经有关部门核实后，该消息属于该县创建的虚假新闻。结果不仅没有达到宣传的效果，反而带来了不利影响。

5.不能产生负面影响
消息是使用双刃剑，它将为企业带来无限的好处。如果使用不当，也会产生负面影响。因此，当我们计划每一条新闻时，我们应该反复评估、研究的细节，从读者的角度审视新闻内容，并确保每一个营销传播费都增加到品牌，而不是负面影响。

6.持续的消息
好消息计划不应该仅仅是“单锤销售”。报告后，没有以下，但应该围绕主题进行宣传，不断“生成”新事件和新角度，以“组合拳击”的形式进行“新闻轰炸”，以更好地实现目标。就像一本经典的小说，曲折，奇特而曲折，以吸引读者的注意力，给用户留下深刻的印象。

许多公司都热衷于通过公益活动制造新闻，但在捐赠金钱和材料之后，他们经常在第二天的报纸或电视中失去面子。这不能称为新闻营销！在情感上，我们尊重这些企业家的无私奉献精神，但他们从营销角度失败了。

7.详细了解媒体功能
许多人认为没有媒体关系很难得到媒体的自由关注和报道，但事实并非如此。作为媒体工作者，每天写出高质量的新闻并不容易。这可以从主要媒体的活动中看出“有收集新闻线索的奖项”。

如果我们计划满足媒体需求的新闻，那么他们不仅会免费为我们发布，而且甚至会感谢你。另一方面，如果计划新闻的质量较差，即使花钱，媒体也不会报道。

我们怎样才能达到让媒体主动关注报道的效果呢？一个重要的前提是深入了解媒体的特征，投资于他们的工作，并根据他们的需求来规划新闻。例如，媒体最近专注于创业主题，重点是挖掘一些创业故事，然后我们可以在创业的早期阶段贡献一些故事;例如，每年3月，媒体普遍关注公益事业，那么我们将借此机会组织员工开展一些公益活动，以吸引媒体的关注。

在进行新闻营销时，不要将媒体视为媒介，而应将其视为特殊用户。用户的需求是各种高质量的新闻;根据用户挖掘产品的需要，不要将新闻视为新闻，而是将其视为特殊产品。