博客营销可以理解成为它的升级版。博客网络营销推广通常只是利用简单的手法，去达到简单的目标。比如通过群建博客的方式增加网站外部链接，辅助SEO、SEM等。而博客营销是为了达到某一战略目标，进行的长期性、战略性行为。

博客营销的本质在于通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立起信任感与权威性，形成博客品牌，进而影响用户的思维和行为。简单地说，就是一种公关行为。
博客营销的特点和优势
下面简单介绍博客营销的特点与优势。
1．细分程度高，用户精准
博客的主体通常都是个人，其主要体现的是一个人的兴趣、思想、观点、知识等，而由于每个人的喜好均不同，所以博客的细分程度非常高，具体的主题和内容千差万别。大家能想到的和想不到的领域都有相关博客，其细分程度远远超过了其他形式的媒体。而所谓“物以类聚”，博客的主题定位越明确，吸引来的人群就越精准。所以博客营销是一种比较精准的营销方式。
2．口碑好，可信度高
博客在网民中的口碑较高，绝大多数网民宁愿相信博客发布的消息，也不相信商业网站发布的新闻。据有关调查显示，博客对网民购物决策形成较大影响，网民对博客广告的信任度高于社区网站广告，25％的受访者相信博客广告，与此形成对比的是，只有19％的受访者相信社区广告。而据另外一个调查显示，博客网站广告在用户层面的可信任度要高于电视广告24％，高于电子邮件广告14％。博客之所以如此受用户信赖，是因为博客中的内容都是个人观点的表达，正如在现实世界中一样，消费者更愿意相信其他用户的意见。
3．引导社会舆论，影响力大
博客是个人观点的表达，体现的是草根的力量。而随着互联网的普及与发展，这种草根力量的强大越来越凸显，博客渐渐成为了网民们的“意见领袖”，引导着网民的舆论潮流。比如“上海钓鱼执法事件”，最早就是被韩寒的博客曝光并引起人们关注的；再比如张洪峰博客的影响力，甚至超越了许多普通媒体。而博客的这种影响力，如果能够被正确引导和使用，将成为企业营销的一大助力。
4．降低传播成本，性价比高
相对于其他营销方式来说，博客营销的成本相对来说非常低廉，甚至可以接近零成本。最省钱的一种解决方案是：在新浪、搜狐等博客平台申请免费博客，然后指定企业内部人员自行维护。在这种情况下，只需要额外付出一点点时间，就可以达到博客营销的目的。
5．有利于长远利益和培养忠实用户
前面说过，博客营销的本质在于通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立起信任感与权威性，形成博客品牌，进而影响用户的思维和行为。而要想达到这一目的，需要在长期执行过程中不断积累和沉淀。所以博客营销突出的是长期利益，其策略是通过长时间与用户互动交流，培养忠实用户，再运用口碑营销策略，激励忠实用户向他人做口碑宣传。
6．角色的转变
在传统营销模式中，营销人员一直处于被动地位，要被动地依赖媒体，被动地接受媒体制定的规则。而有了博客后，营销人员终于可以脱离传统媒体的束缚，拥有了主动权，可以变被动地依赖媒体转向自主发布信息。